增速放缓、均价下滑。
作者 | 黄昱
5月8日，海信视像召开了第一场没有“电视”的发布会。在这场聚焦3C智能硬件的发布会上，一款首发价高达7999元的高端大屏闺蜜机X8 Ultra引发关注。
据介绍，海信大白闺蜜机X8 Ultra配有32吋4K大屏幕，首创“天鹅颈灵动架构”，强调可调可拆，整机续航15小时，拆下屏幕独立续航7小时，同时辅以电视同源AI超画质引擎、帝瓦雷联合调校的声学系统及8+256GB配置。
即便强调配置升级，但在2026年这个消费回归常识、闺蜜机大盘踩下刹车的关口，海信这款售价接近8000元的昂贵硬件，面临的挑战可能也不小。
闺蜜机市场如今虽然整体规模不大，但参与竞争的玩家不少。
第一代移动智慧屏由LG在2021年制造，在海外销售，但并未引起市场反响。2023年3月，百度旗下的小度添添闺蜜机上市，引爆中国移动智慧屏市场。随后，海信、创维等电视品牌，互联网企业当贝，显示器厂商KTC、EIMIO、AK等纷纷入局。
从市场格局来看，据洛图科技数据，2025年中国移动智慧屏（闺蜜机）线上市场中，百度以38.0%的份额居第一；电视品牌崛起势头明显，海信凭借32寸4K新品X8、X8 Pro的出色表现，市场份额提升至16.5%，同比大增12.3个百分点，位列第二。
然而，闺蜜机赛道野蛮生长的黄金时代，已经在2025年画上了句号。
根据洛图科技数据显示，2025年中国移动智慧屏（闺蜜机）全渠道市场的销量为33.8万台，虽然保持了33.5%的同比增长，但相较于2024年高达65%的增速已经直接腰斩。
增长的失速在2025年下半年表现得尤为刺眼。2025年第三、四季度，闺蜜机的销量增速已经分别放缓至29%和18.4%。
洛图科技报告指出，曾经作为销量催化剂的国家补贴政策，在进入下半年后因额度有限而出现效果退坡，直接导致线上全渠道销量在2025年12月发生了1.6%的下滑，遭遇了闺蜜机诞生以来的首次单月销量负增长。
增速放缓的同时，闺蜜机销售均价也在下滑。据洛图科技数据，2025年，闺蜜机线上全渠道市场的均价为3589元，同比小幅下降4.1%。
不过高端化似乎成为重要的趋势之一。可以看到，2025年以来，百度、海信等品牌均推出了32寸4K高端旗舰新品。受此影响，5000+元价格段在线上市场的销量份额在2025年增长了3.8个百分点，至12.2%。
即便如此，在这张平均单价不到3600元的牌桌上，海信推出一款定价高达7999元的新品，无疑需要更强的产品力去说服消费者。
洛图科技在报告中更认为，接近4000元的产品均价已过于昂贵，相比智能手机、平板电脑等极其成熟的家庭影音娱乐终端，其优势本就不明显，难以支撑高额溢价。
值得一提的是，市场上不少闺蜜机产品至今仍有触屏不流畅、系统卡顿、续航时间短等基础硬件硬伤，正在持续透支着早期尝鲜者的品类信任。
此外，“闺蜜机”这个高度女性化、甚至带有几分狭隘色彩的常用名，也在无形中将占市场半壁江山的男性消费者阻隔在外。再加上市场上“随心屏”、“移动智慧屏”等各种命名花样百出，导致行业在进行市场教育时步调混乱，至今仍未摆脱小众市场的局限。
2026年，闺蜜机无疑仍难以摆脱品类困惑。在此背景下，如何进一步明确这一品类的场景需求，提高“质价比”，仍是参与企业需要面临的一大挑战。
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