过去一个多月，多家家居建材企业密集披露投资计划，相继拿地建设新总部或新生产基地，相关项目总投资金额已超过84亿元。
从具体布局来看，顾家家居拟投资不超过11.88亿元，在杭州打造集智能制造、创新研发、全球运营与品牌展示于一体的综合性新总部；悍高集团则计划投入超20亿元建设新生产基地，以进一步扩大优势产品产能；志豪家具斥资2.36亿元竞得顺德龙江137亩工业用地，拟总投资20亿元建设现代化工厂。此外，千年舟、雍兴集团、宏誉盛、度尚家具等多家企业也纷纷推进新基地建设。
从空间分布看，上述项目高度集中于佛山、杭州、肇庆等家居建材产业核心集聚区。在当前市场整体承压的背景下，这类逆势投资并非简单的规模扩张，而是头部企业通过强化核心能力，深化产业链协同，构筑更深层次的竞争壁垒，从而为下一轮增长周期抢占战略先机。
顾家投11.88亿元打造新总部
国内海外双线并进
4月23日，顾家家居发布公告称，为满足公司未来发展规划对经营场所的需求，进一步优化资源配置并促进稳健可持续发展，公司计划投资建设产业总部项目。
该项目选址于杭州东部湾新城大创小镇，总投资不超过11.88亿元，资金来源于自有及自筹资金。项目用地面积约6万平方米(约90亩)，计划于2027年一季度开工建设，建设周期为4年，预计在2031年初竣工。根据规划，该总部将被打造成一个集智能制造、创新研发、全球运营与品牌展示于一体的综合性战略据点。
顾家家居在公告中表示，项目建成后不仅有利于改善公司整体运营环境，满足现代化、信息化、数字化管理的需要，更有助于提升综合管理能力与企业形象，吸引高端人才，从而增强公司的市场竞争力和持续盈利能力。
值得注意的是，这并非顾家家居近期唯一的重大资本开支。2025年9月，公司曾披露计划投资11.24亿元在印度尼西亚建设海外生产基地，项目同样为期4年，达产后预计年营收可达25.2亿元。
稳健的业绩表现，正是其敢于在行业调整期进行大规模投资的底气所在。据年报数据，顾家家居2025年实现营业收入200.56亿元，创下历史新高，归母净利润达17.90亿元，同比增长26.37%。
超72亿元
多家企业投建新基地
除顾家家居外，多家家居建材产业链上的企业也在同步推进新基地建设。从地理分布来看，上述项目高度集中于佛山、肇庆、杭州等家居建材产业核心区，显示出头部企业持续向优势区域集聚，以巩固供应链协同效应的明确趋势。
其中，悍高集团于3月10日公告，拟投资20.18亿元在广东佛山竞拍土地使用权并投建新生产基地，以扩大优势产品产能。资金来源于自有资金、银行贷款或其他融资方式，公司将新设全资子公司负责项目运营。
志豪家具于3月26日以2.36亿元竞得佛山顺德龙江镇137亩工业用地，计划总投资20亿元，建设一个约38万平方米的定制家具高端绿色智造基地。
千年舟于3月3日公告，拟投资4.2亿元建设智能科技家居产业园，规划用地约200亩，涵盖研发中心、生产基地及配套设施，旨在进一步扩大产能，完善全国性布局。
度尚家具于4月8日在佛山高明区动工建设高端定制酒店家具总部基地，总投资3.8亿元，全面达产后预计年产高端定制家具1万套。
宏誉盛集团于3月11日以3176万元竞得佛山顺德地块，计划总投资约4亿元建设总部及智能生产基地，达产后预计年营收超60亿元。
雍兴集团于3月31日摘得肇庆大型产业集聚区211亩核心地块，计划投资超18亿元，打造覆盖研发设计、智能制造、仓储物流及展示体验的全产业链智能家居制造基地。
行业洗牌加速
头部企业谋求“强者恒强”
当前，国内房地产市场仍处于筑底阶段，家居消费需求疲软，行业整体进入“存量博弈”周期。需求收缩加剧了价格战与同质化竞争，大量缺乏核心竞争力的中小企业被迫退出，市场份额加速向头部企业集中。
在此背景下，顾家家居、悍高集团等头部企业逆势大规模投资，正是一场基于产业判断的战略布局。
对于企业而言，通过建设超级工厂和智能生产基地，能够追求极致的规模化生产效率与成本控制，形成难以复制的制造壁垒。而以顾家为代表的企业，将研发设计、品牌运营、数字化管理等“高价值”环节集于总部，则有利于强化对整个产业链的控制力与协同能力。
此外，市场预测未来住宅翻新、改善性需求占比将大幅提升，在行业低谷期进行产能与基础设施投入，能够率先完成产能储备，为下一轮增长周期抢占先机。可以说，当前头部企业的投资“逆势”之举，实际上是基于对行业深刻洞察的“顺势”而为。
这是厨卫头条第3380期
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