凤凰网科技讯 （作者/姜秋语）5月9日，根据洛图科技（RUNTO）发布的最新数据，2026年第一季度中国电视市场大屏化趋势持续深化。其中，75英寸电视以24.3%的零售量市占率蝉联中国市场第一大尺寸，已是连续两年稳居榜首。与此同时，当季中国电视市场的平均尺寸已攀升至64.3英寸，较去年同期提升了2.6英寸。
从整体市场来看，尽管一季度品牌整机出货量（806.5万台，同比-8.8%）和零售量（640万台，同比-11.4%）均呈下滑态势，但结构升级的轨迹清晰可见。在消费端追求沉浸体验和成本下探的叠加效应下，超大屏的渗透率正迅猛提升。
数据表明，“更大尺寸”是消费者换新的主旋律。今年第一季度，75英寸及以上尺寸段的合并销量份额已达到39.9%，较去年同期大幅提升6.7个百分点。目前，零售销量TOP4的尺寸已完全集中于大屏阵容，分别为75英寸、65英寸、55英寸和85英寸，这四大尺寸合计瓜分了74.7%的市场份额。除了75英寸的霸主地位，值得注意的是，98英寸及100英寸等超大尺寸产品零售量同比去年继续大幅增长，泛百寸巨幕正从小众尝鲜步入快速普及通道。
在竞争格局上，洛图科技数据显示，市场的规模和利润正加速向头部国产品牌汇聚。前八大国产主力品牌（海信、TCL、创维、小米、长虹、海尔、康佳、华为及子品牌）的合计出货份额已高达95.2%，市场呈现典型的寡占格局。而三星、索尼、飞利浦和夏普四大外资品牌的一季度合计出货量不到20万台，市场份额不足3%，其生存空间已受到大幅度挤压。
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