品牌，是高质量发展的重要象征，加强品牌建设是发展新质生产力的内在要求。2017年，我国将每年的5月10日设立为“中国品牌日”。

今年“中国品牌日”前后，中国航发以“聚焦发展战略、推进品牌建设”为主题，开展一系列内涵丰富、形式多样的品牌活动。

“为航空发动机加油，首先得给自己的品牌意识加满油。”在中国航发红林，一场以“聚焦发展战略、推进品牌建设”为主题的座谈会正热烈展开。来自科研、生产、管理一线的代表围坐一堂，围绕集团“1355”中长期发展战略框架，谈认识、找差距、定路径，共同谋划品牌建设的目标任务与实践方向。这场座谈会，让“为航空发动机加油”的企业品牌理念有了坚实的根基、清晰的路径和广泛的共识。

中国航发燃机组织召开品牌专题研讨会，紧密结合燃机产业发展实际与公司战略定位，全面梳理企业品牌战略，深入研究优化品牌管理业务域键盘图，凝聚起全员参与品牌建设的强大共识。

中国航发东安启动“向新求质、向上图强，打造东安精品”上好一堂文化微课活动，将品牌建设行动下沉到“最小作战单元”——班组。员工们就如何打赢质量提升主动战，打造东安精品、争创质量品牌，积极提思路、列举措、聚共识，切实以文化赋能强固质量、以质量铸就品牌。

技术决定产品有无问题，品牌决定产品价值高低。在这一理念的指引下，航发科技在品牌日前后聚焦旗下通航动力企业品牌“天府轻动”，开展“动力澎湃·品牌零距离”主题品牌活动。央视《无人之竞》栏目报道自主研制的60千瓦混合动力电推进系统，以《心向蓝天 擎动低空》为主题策划的“天府轻动两年里程碑”专题报道形成了三级联动传播矩阵，充分展示了天府轻动在混合动力领域的技术探索与创新成果，进一步擦亮了“天府轻动”企业品牌名片。

着眼长远，方能行稳致远。航发动力开展专题调研活动，基于公司近十年来文创产品的发展历程，着眼未来长期支撑企业文化品牌发展，专题研究文创工作室条件建设及配套资源保障情况，并组织公司文创团队座谈交流，以文创产品的灵活生动引导社会公众达成加快航空发动机自主研制的共识。

人才是品牌建设的核心。中国航发哈轴以“匠心铸重器・品牌向未来”为主题，精心打造品牌提升专题培训，邀请行业专家授课，解码品牌战略布局与价值塑造之道，培育品牌建设专业人才队伍，构建起“人人都是品牌代言人”的生动格局。

打造品牌是系统工程，需要沉下心来筑牢根基，更需要制度的保障。中国航发涡轮院建立起覆盖品牌战略制定、年度计划实施、商标注册维护等关键环节的标准化流程，推动品牌工程管理迈入制度化、长效化新阶段。

闭门造车不可取，开放合作方能共赢。开展品牌交流互动，是推动行业发展进步的重要途径。中国航发南方、动研所赴中车株洲电力机车有限公司开展品牌建设专题学习调研，在跨行业交流中汲取品牌系统化运营、高端品牌口碑塑造、跨界融合传播等宝贵经验。

他山之石，可以攻玉。中国航发黎明组织中高层管理人员赴中国宝武、航天科技等央企智能工厂开展品牌培育实践学习，深化品牌战略思维，助力打造具有世界一流竞争力的企业品牌、产品品牌。

坚持价值塑牌，塑造共赢共生、开放合作的品牌形象，是中国航发动控所的追求。中国航发动控所紧扣“数智电算”主题，持续孵化壮大系列产品品牌联动，推动系统机载产业“一所四厂”共建走深走实，不断提升低空经济领域电机电控产品的品牌美誉度与影响力。

文字：李泽林

校对：庞大川

责编：李泽林

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