2026年第一季度，传音控股交出了一份逆势上扬的成绩单：公司实现营业收入162亿元，同比增长24.58%；归母净利润7亿元，同比增长42.90%；扣非净利润6.19亿元，同比增幅高达80.37%。传音控股正以本地化模式走出独立行情。
守住基本盘：在非洲市场回调预期下逆势收割增长红利
Counterpoint Research 高级分析师指出，全球智能手机市场正处于转型阶段，由以出货量驱动的增长模式逐步转向以市场价值为主的发展方向。
面对新的市场环境，传音控股在核心市场稳住了阵脚。据IDC全球手机季度跟踪报告，2025年，传音在全球手机市场的占有率为12.3%，排名第三；其中智能机在全球市场的占有率为7.9%，排名第六。同期，传音在非洲、巴基斯坦、孟加拉国、菲律宾等智能机市场出货量排名第一。Q1季度，其在印度、巴基斯坦、孟加拉国等南亚市场的智能机市占率均位居前列，新兴市场基本盘持续稳固。
传音的逆势增长是产品结构优化与高端化战略持续深化的结果，这也进一步印证了 Counterpoint Research分析师的判断。
据每日经济新闻报道，从2025年下半年起，传音100美元以下的销售占比逐步减少，100至200美元的产品占比提升，200美元以上的产品实现较大幅度增长。另一方面，传音明确表示将持续加大中高端领域研发资源投入，强化中高端产品价值点选择，重视中高端体验。Camon50及Note60系列等新品在各区域市场反馈良好，为Q1的增长奠定了坚实的产品基础。2025年传音研发费用达29.5亿元，同比增长17.23%，研发投入的转化效应正在逐步释放。
应对新挑战：前瞻布局与AI创新构筑中长期护城河
传音的突围之道在于技术与生态的前瞻布局。
其中，“实用型AI”是传音在新兴市场打出的一张关键牌。
针对新兴市场的用户需求，传音研发了本地化小语种语音识别、AI 自动接听、AI 声纹降噪、AI 通话摘要、AI 视效增强、AI 拍照解题等技术。
其中，多语言环境是新兴市场的重要特点之一，因此传音深度布局多语种机器翻译生态，不仅支持豪萨语、斯瓦西里语在内的多种小语种，还针对不同地区口音进行优化，并逐步扩展至东南亚、南亚、中东及部分欧洲市场本地语言。比如在MWC 2026展会上，传音旗下TECNO宣布将继续加码小语种识别及文化理解层面的投入，并显著提升非洲口音及中东地区多种方言的识别精度。
而基于主动智能和场景智能，传音打造的智慧助手Ella 与创新交互体验，聚焦关键用户场景，用AI强化影像、学习、健康、办公效率与创造力等场景，开发了一系列AI辅助功能应用并持续迭代推进系统全面AI 化，借助Agent 提升用户智能设备移动体验。MWC 2026展会上，Ella也全面升级，新增口语陪练及课业辅导能力。
正如有报道指出的那样，这些能力的共同特点是：不只是单纯“炫技秀肌肉”，而强调“实用、好用”。
传音的“实用型AI”策略精准切中了非洲市场的核心痛点：在语言与文化高度多元的非洲大陆，传音通过深度本地化的AI技术，将智能助手、离线对话系统、甚至是课业辅导等功能融入产品，切实降低了新兴市场用户的使用门槛。
这种“从市场中来、到市场中去”的创新逻辑，正与中国科技企业全球化的大趋势深度同频。当前，中国企业出海已从早期的产品贸易阶段，迈向以技术输出和生态赋能为特征的全价值链全球化。传音以智能终端为入口、移动互联网服务为核心、多品类智能设备协同为延伸，在新兴市场构建起覆盖硬件、软件、服务的完整数字生态系统，展现了从“产品输出”到“生态赋能”的新跨越。其品牌已从最初深耕非洲，扩展至全球70多个国家和地区。
传音用Q1的实际业绩证明了：唯有扎根本地、潜心创新、踏实做产品，才能穿越周期波动，在新兴市场的广阔蓝海中实现长期、可持续的增长。
站在更大的坐标上审视，传音的故事早已超越一家企业的商业叙事。它代表着一批中国科技企业以技术创新驱动全球化、以本土化深耕赢得长期信任的战略选择。
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