短剧行业从规模红利转向价值红利，真人表演的不可替代性被重新定价
文|李莹
编辑|杨立赟
“这个行业还要不要真人演员？”
过去一段时间，短剧演员和制作团队集体发出这一疑问。
随着AI视频生成的效率和效果大幅提升，短剧行业进入到一个变量横生的新阶段。一边是技术彻底重塑了原有的内容生产方式，一边是头部平台的扶持政策调整，真人从业者充满了危机感。
过往在“竖店”片约不断的短剧演员开始担心被AI取代、未来无戏可拍，制作团队也开始越发焦虑作品的经济回报。当AI能以极低的成本批量生产内容，平台还会为真人表演买单吗？
近日，抖音集团给出明确回答：会。
5月12日，在短剧产业大会上，抖音集团短剧版权中心内容合作负责人华越昇宣布，平台将持续重仓真人短剧，推出超15亿元年度保底投入、上调分成比例、专项资金扶持定向题材、IP系列化激励等一系列政策。
红果短剧总编辑乐力也表态，平台将以出品人身份投资生产千部优质短剧项目，聚焦现实题材，同时完成创作者后台升级，推动分账透明化。
不过，当AI让短剧生产成本越来越低、效率越来越高，为什么平台方反而要花15亿元去买“更贵”的真人内容？
这背后的底层逻辑是，短剧行业正在告别草莽时代的规模红利，迈入规则重建、价值红利阶段。平台试图用真金白银回答一个核心问题：当AI可以批量制造内容时，“真人”内容的价值几何？该如何被保护？
2026年短剧产业大会，探讨行业新趋势。
AI时代，真人还被需要吗？
抖音集团方面认为，不管是供给端还是需求端，真人短剧都还处于一个蓬勃发展的阶段。
市场数据是这家公司作出决策的底层支撑。
华越昇提到，在抖音集团旗下的红果短剧平台，真人短剧用户规模和消费时长均实现提升。尤其是真人短剧总消费时长，一年内完成接近三倍的增长。“这不是一时加速，而是供给与需求共同提升带来的稳定增长。”她说。
红果的数据显示，2025年初至今，该平台上的真人剧优质供给增长超40%，每月有约500部优质内容持续上新。
就内容生态维度而言，红果平台的真人短剧基本盘也涌现出一些积极向上的变化。
其一，短剧品类边界在持续拓展。华越昇介绍，目前平台的短剧已经从2025年初的44个品类扩展至65个品类，新增21个细分品类，包括悬疑推理、行业职场、古代历史等新赛道。
其二，内容结构愈加成熟和多元。短剧的叙事不再只是碎片化的情绪刺激，而是有了更完整的叙事结构和更饱满的人物塑造。在跨渠道消费场景与男女频内容供给方面，真人短剧也在愈发完善。
其三，IP化、系列化的价值变得更为持久。平台监测的数据显示，有11个短剧系列化内容，累计播放量突破50亿。“短剧已从单部内容消费，走向更加长期运营的IP资产。”华越昇说。
据抖音集团短剧版权中心真人剧内容策略负责人王晴空介绍，用户30集的完播率在过去一年有非常明显的提升，“这说明了当前短剧的内容质感能够撑起用户用非常好的耐心把一部短剧在一段时间内看完的。”
看完一部剧，是短视频和短剧时代观众对演员和制作方最诚挚的敬意与无声的赞许。短剧经历了早期的狗血剧情和粗制滥造之后，如今行业转向多元化、精品化路线，爆款真人短剧的密度也在提升。根据抖音集团的数据，全网播放量突破10亿的真人短剧已达1100部，突破20亿播放量超过250部。
华越昇认为，爆款不再是偶发情况，而是频繁常态，“这意味着行业已经具备了稳定生产精品的能力。”
良好的播放成绩带来了实打实的经济效益。根据抖音集团短剧版权中心公布的数据，2025年，全网累计分账超300万元的真人短剧超过700部，超500万元的超过300部。2026年3月就有两部真人短剧单月分账突破800万元，超过200部单月分账突破100万元，10家版权方当月分账总额突破3000万元。
在关于“什么是好内容”的讨论中，一些作品正在成为样板，其中《少夫人来自东北》被反复提及。它是红果平台史上最快突破20亿播放量的真人短剧，仅用了七天。
《北往》则是另一个维度的成功。这部聚焦春运返乡的公路题材短剧，跨越云南、西安、东北三省拍摄，几乎不使用美颜，真实还原所有服化道。它在春节档上线，有效播放量超过6亿。
清华大学新闻与传播学院副院长张铮在研讨会上评价：“短剧领域目前已经打破了代沟、圈层、审美等等的一些隔阂，被越来越多的人接受。”
华越昇也认为，情感深度，是真人短剧不可替代的优势。红果短剧的数据显示，在家庭、爱情、逆袭等核心品类中，真人短剧的完播率和人均消费时长等核心指标持续领跑。“对比其他内容形态，（真人短剧）有极大优势。”她说道。
北京电影学院动画学院副教授孙平从实践角度补充了一个观察：在她参与的“果燃计划”项目中，有一个镜头需要呈现高空坠物砸到人身上的真实痛感和重量感，团队用大模型生成了一个月，始终无法达到要求。真人演员身上所承载的，是细微情感的真实性、表演艺术的突破性和探索性以及文化的在场性。
华东师范大学中国语言文学系教授汤拥华也是一名短剧观众，他的生活里，既有高校课堂上的严肃文学，也有短剧里的喜怒哀乐。“我能够在短剧中很惊喜地发现一些对人情的特别呈现。”以前，这种人情会在电影中呈现，在长剧中呈现，现在短剧也可以把它呈现出来，并以其独特的方式发现一些新的内容。“比如《家里家外》，还有我最近喜欢看的《错嫁有喜》，这些剧中人与人的关联和交互，永远会成为新故事的起点。”
与其他许多产品先在一线城市诞生而后慢慢下沉的路径相反，短剧是一个从下沉市场逐步走到一二线城市的产品。北京电影学院智能影像工程学院教授程樯观察到，短剧正在以前所未有的速度，全面向高线城市的白领、大学生群体渗透。这群人对真实的代入感、对真人面孔的视听效果有着刚性需求。
短剧逐步走向精品化、多元化。
15亿元保底与规则重构
行业的水温在AI的搅动下并未转凉，从上述数据来看，真人短剧的“基本盘”不仅没有萎缩，反而在扩张。但同时一个鲜明的信号也被传递出来——优质、精品的真人内容才是有竞争力的。
据短剧行业头部制作方飞行轻舟的创始人李思文观察，用户对精品内容需求变多了。“从内容创作者的角度来看，其实不管IP剧本、还是导演拍摄制作、还是演员的表演，都在走向精品化。”他表示。
在短剧产业大会上，华越昇给出了抖音集团接下来明确的内容扶持方向。她表示，2026年真人短剧保底扶持预算超15亿元，部均保底金额较去年提升约60%。
在保底的15亿元之外，抖音集团还额外提供一系列扶持政策：
真人剧全品类，在抖音自然流量场景，全面调高内容分成比例，内容分账预估增加15%；
精选八大重点品类，在原分账基础上，继续叠加10%到20%的额外激励；
设立头部剧激励政策，在分成基础上追加额外激励，单部最高可达150万元；
推出续作分账激励，最高20%，上不封顶；
设定定向扶持路径，专项投入2亿元资金，鼓励现实主义、悬疑、公路、都市群像等稀缺方向，对符合条件的作品，给予最高的资金支持与资源优先级。
短剧产业大会上，华越昇在分享真人短剧品类激励政策； 拍摄/李莹华越昇称，上述各项激励均可叠加，形成多重回报。她明确表示，平台的态度始终如一：好内容就是值得最大的投入。
今年初红果短剧调整了真人短剧承制方保底分账政策，如今又推出15亿元的保底扶持政策，要理解红果短剧这一系列扶持政策，需先明白其商业模式。红果短剧平台从创立之初就选择给用户免费观看、向广告主收费的模式，随后平台依据相应规则将收入合理分账给内容创作者。创作者得以拥有稳定的收入来源，进而能够持续不断地投入到内容创作之中，由此构建起一个良性的正循环体系。
但是在过往的保底机制下，行业内出现了大量依赖保底的低质短剧，这一点抖音集团副总裁张辅评在4月的大会上也提到过，“按照过去的分配机制，一口价、高片酬、分配不规范、账目不清晰等痛点难除”。
2026年以来，红果抛出超15亿元真人短剧年度保底，实则是同一套思路的延续：出清低端粗放产能，扶持精品供给。
创作端，转向内容为本、精品优先，鼓励真人作品；商业端，建立优绩优酬、多重回报的分配规则，优质真人作品、系列IP、主创厂牌获得流量与收益双重倾斜；技术端，划定人机边界，鼓励AI为工具、真人筑壁垒的共生逻辑。
过去三年，行业的增长逻辑大致是资本涌入、产能扩张、投流换量、分账回款。一套成熟的“爆款公式”让短剧从边缘品类成长为千亿市场。但进入2026年，这条高速运转的链条受到新技术的巨大冲击。
据DataEye数据，仅今年3月，就有近5万部AI微短剧上传至抖音，单月上传量几乎追平2025年全年总量。
当AI短剧以每天数千部的速度涌入，平台面临的核心风险不是内容短缺，而是内容贬值——如果真人短剧的生产者大面积退出，平台将失去在差异化、精品化内容上的护城河。
因此，红果宣布持续扶持真人短剧的同时，也在从严整治低质AI内容。据乐力介绍，自从4月7日起开展低质AI剧专项治理行动，红果平台已经累计回查下架超过万部AI短剧。
抖音集团短剧版权中心和红果短剧此次政策调整并非简单的资源再分配，而是一次明确的行业引导——鼓励创作者放弃“快产快销”，转向长期主义的内容耕耘。而制作方留在牌桌上的筹码，也从“能拍”，变成了“能拍精品”。
责任编辑：刘万里 SF014
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