（来源：品牌观察官）
手机行业已经变成了分析机构也看不懂的样子。
谁也没有想到，被部分人吐槽是“挤牙膏”产品的iPhone 17系列。
图源：网络不仅仅在明知有短板的情况下被卖爆，还助力苹果公司在最新财季，拿出了一份3个月狂揽1112亿美元的集团最好季报。
苹果手机以及其他集团产品的魅力和潜力或许仍然超出了不少人的想象。
图源：网络在美国当地时间4月30日，即将离任的苹果CEO库克，骄傲地给外界交出了一份营收同比增长17%，净利润同比增长19%。
在各个销售大区都取得了两位数百分比增长的2026财年第二季报（截止到2026年3月28日）。
具体到大中华区，其在第二财季这短短三个月时间里面，就在中国狂揽204.97亿美元，和上一个同期财季相比直接增长了28%。
图源：苹果2026财年第二季度财报这一切的惊人表现在此之前似乎也早有预告，比如在国内来看虽然有不少消费者对于iPhone 17系列做出了“有短板”的评价，但是依然抵挡不住国内“果粉”对它的热爱。
在2026年第一季度的国内手机出货量中，苹果以20%的同比出货量增速，在国产机厂商最高只有2%同比出货增速面前一枝独秀，成为了国内该季度出货量同比增速的最快的厂商。
图源：CounterPoint Research而iPhone 17系列无疑在其中是苹果当之无愧的增速支柱。
在国内的高端手机市场上，iPhone 17系列更是成包括华为在内的一众国产高端机的最强对手。
更加让人没有想到的是除了iPhone 系列产品业务大火之外，即将离任的库克，还给集团留下来了一个毛利率高达76.7%的印钞机式业务。
可谓说如今的苹果“强大可怕”，未来苹果的强大边界更是难以莫测。
iPhone 17系列满意度达到99%
市值一夜暴涨超千亿美元
从2025年开始由于受到内存涨价风波，以及消费者对手机换新越来越持谨慎态度等因素的影响。
在2026年一季度这样的传统手机销售淡季里面，从2023年中开始的手机市场季度增长也戛然而止，在今年一季度世界智能手机的相关出货量已经相较上年同期下降了4.1%。
图源：IDC在中国这个传统手机消费大市场里面，相关的情况也不容乐观。
同为今年一季度，国内市场的相关出货量和上一年同期相比，已经下降了3.3%，相关统计机构更是预测，第一季度还可能是今年国内手机市场所经历的最好季度。
图源：网络而在4月许多顶不住内存疯涨成本压力的国产手机厂商，也纷纷要对旗下机型进行涨价，曾经炙手可热的千元机赛道瞬间暗淡起来，消费者更换新机的成本普遍上涨三位数不等。
种种迹象来看，今年的手机市场并不好过。而苹果正是在这个背景下，拿出了一份堪称王炸的最新财季报。
图源：网络在这份史无前例的季报背后，中国市场的增长可谓是功不可没。在此之前中国市场在一段时间里面，都“拖累”了苹果的业绩。
因此在这次季报还没有出现之前，华尔街的分析师在面对iPhone 17系列在中国爆火的情况下，依然对集团在中国市场谨慎的开出了189亿美元的季度预测。
图源：钛媒体没想到等到最终季报出炉的时候，中国市场竟然为集团贡献了205亿美元的季度营收，同比增长直接达到了28%。
在电话会上面库克也不止一次提到了中国市场，这也和iPhone 17系列手机在国内市场加量不加价，并且相关机型还能享受国补等政策，从而极大刺激了消费者和原来“果粉”购买新机的需求有关。
图源：网络iPhone 17系列在刚发布的时候，也曾遭到不少人的“吐槽”，但如今来看，这一款手机在当下其他手机机型纷纷涨价的情况下，其性价比不言而喻。
在美国的本土市场上，用户对于iPhone 17系列的满意度甚至达到了99%。
图源：网络在最新季报发布之后的第二天，苹果的股价也直接上涨了3.24%，一夜暴涨千亿美元，总市值一度冲击到了4.3万亿美元，与英伟达的差距越来越小。
只能说苹果还是那个苹果，虽然不少消费者对其“吐槽”不少，但这也并不妨碍它站在手机行业天花板的位置。
不过这并不意味着苹果没有近忧和远虑。
用20%出货量
吸走超80%的行业利润
在惊人营收的背后，苹果同样毫无意外的创造了让人羡慕的利润。
在全球消费电子产品公司，因为受到内存涨价影响，所以产品利润也随之受到影响的另外一边。
图源：网络作为行业天花板之一的苹果整体毛利率，似乎丝毫没有受到影响，并且还自我突破，同比增长了2.2个百分点，季度毛利率达到了49.3%。
这种大环境不好，自己的毛利率却能够不降反升背后，或许就是库克离任前留给苹果的最好遗产。
图源：钛媒体从营收构成来看，在千亿美元的季度营收中，有802.08亿美元的营收是产品销售创造的，而在这其中又有569.94亿美元的营收是iPhone 创造的。
不过这些在同行眼里已经是高利润代言词的产品业务，并不是苹果取得49.3%毛利率的最关键。
其硬件业务的毛利率仅为38.7%，能取得这个利润率，也得益于库克在内存涨价潮之下，利用苹果强大的供应链能力和现金流，提前锁定了相关内存产能。
图源：网络在大量囤积成本较低内存产品的基础上保证大量出货，由此完成了高硬件利润率闭环。
虽然相较去年同期有所提升，但想要拉动整体毛利率冲击50%这个区间，并非易事。
在非硬件业务上，苹果有一项业务几乎创造了硬件业务两倍左右的毛利率。
这个业务就是十几年前还不怎么起眼的软件业务。
图源：网络如今全球使用苹果系统的活跃设备已经超过了25亿台，这些设备背后所产生的系统生态闭环。
正通过用户在使用过程中对流媒体、图书、支付、应用等等软件服务的付费，向苹果输送源源不断的利润。
以消费电子产品闻名的苹果，在库克不断提高软件生态地位的努力下，其在这方面的收入，已经能够和世界软件巨头媲美了。
图源：远川研究所在最新财季苹果在服务业务上面的营收，达到了309.76亿美元，毛利率更是达到了惊人的76.5%，这直接拉动了集团整体毛利率持续走高。
通过这种不断从高粘性的用户群体中获取价值的方法，也是支撑苹果以行业大约20%的出货量，却能够带走行业80%利润的关键所在。
图源：远川研究所在过去的15年时间，库克把苹果的市值翻了10倍不止。
如今在宣布即将离任CEO之后，第一份财报就直接拿出了份有史以来最好季报，在如此大好的形势下，CEO之位变换之后，苹果还会不会继续创造奇迹？
库克离任之后
错失风口先机的苹果会转向何方？
在库克时期，苹果已经在两个超级风口——电动车和AI上部署相对滞后。
早年苹果也曾经短暂的下场自动驾驶汽车，不过后来出于各种原因苹果还是搁置了这个项目。而从目前来看，AI的风口甚至比电动车还要大。
图源：网络不再造车之后的苹果，面对风起云涌的AI浪潮，在硅谷各大科技同行都在疯狂砸钱抢芯片训练大模型，大搞AI基建想要为自己的公司买下未来的时候。
拥有整个硅谷最富裕现金流的苹果，却选择了一条和其他公司不同的路。
虽然在此之前集团的CFO已经对外强调，声称会逐步加大在人工智能方面的投入。
图源：网络但是等到最新季报出炉的时候，大家却发现在相关报告中有关AI方面的内容很少，苹果也并没有详细的公布在这方面的具体投入。
在财报的电话会上，库克也和谷歌、微软等同行高管必谈AI不一样，在正常电话会上他提了iPhone 50次左右，但是Apple Intelligence（苹果智能）他只提了大概5次。
图源：网络在2026年短短前四个月AI行业就已经迎来翻天覆地变化的情况下，库克和一众苹果高层对于AI的提及次数依然少之又少。
在结合今年一月，苹果宣布要在下一代苹果基础模型中，使用谷歌Gemini的大模型技术和云技术来构建。
图源：网络并且还会将Gemini的技术融入到今年即将推出的个性化Siri中，其似乎还是有倾向想要沿用在供应链优势方面所取得经验。
依靠掌握的23.5亿活跃设备用户，引入现成的先进AI技术以静制动。
但是这套在供应链方面所形成的成功经验，到底能不能够在AI这种更高风险更不确定的技术投资面前跑通，或者在AI时代掌握话语权，还是需要打上一个问号。
图源：网络当然到了今年9月新的CEO特努斯就会接替库克，而在其9月上任之后苹果也会相继发布AI眼镜、超级Siri等和人工智能相关的重磅产品。
也许如今库克的不谈AI，是想要把在AI方面大跨步的机会留给特努斯去发挥。
写在最后
在创造了史上最好季度业绩之后，苹果对于下一财季的业绩表现也是相当的有信心，直接开出了收入将会同比增长14%到17%的预测，这也远远高出了不少机构给出的预测。
不过在电话会上，苹果高管也有提到，在6月季度的时候相关的内存成本可能会明显升高。
图源：网络届时这个升高之后的成本会不会对苹果产品价格产生什么影响？这对于苹果来说或许又是一个新的挑战。
总而言之2026年对于大部分手机厂商来说，或许是一个不友好之年。
而苹果却依然能够在这个淡季之年创造业绩奇迹，也足见其行业天花板存在的能力。
图源：网络在已经取得“开门红”的情况下，下一个财季苹果又会创造什么成果？新CEO上任之后苹果又会发生什么变化？这些我们都可以拭目以待！
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