香奈儿正在中国开设新店， 其寄望于其活力以及明星设计师马修·布拉齐（Matthieu Blazy）带来的热议，能够重振这个法国奢侈品牌。
布拉齐设计的产品直到今年3月下旬才陆续上架，但社交媒体和精品店对其首个系列的热情已被誉为“布拉齐狂热”（Blazy mania）。在一个持续数年的行业低迷期，这种反响对于一家大型奢侈品牌而言，堪称罕见的亮点。
香奈儿周二表示，2025年下半年的销售额加速增长，达到“高个位数增长率”，这一势头已延续至2026年。
首席执行官莉娜·奈尔（Leena Nair）表示：“现在谈论整体数据还为时过早……但（关于布拉齐的）各项指标都很强劲。客户们很兴奋，新旧一代的客户都在与品牌互动。”她指出，布拉齐的首个系列“获得了异常热烈的反响”。
这标志着香奈儿在经历了艰难的几年后，基调发生了变化。在布拉齐去年从葆蝶家加盟之前，客户对大幅涨价和缺乏吸引人的新产品越来越不满。这些问题还因奢侈品行业整体的困境而雪上加霜。
去年，香奈儿的有机销售额增长2%，达到193亿美元，扭转了前一年罕见的销售和利润双双收缩的局面。
营业利润同比增长5%，达到47亿美元，而2024年则下降了近三分之一。
美国市场的收入最为强劲，增长了7.2%，其次是欧洲，增长了2.5%。
奈尔表示，她在最近一次访问中国时，看到当地消费者对布拉齐产品的热情，备受鼓舞。她说：“我对市场的活力印象深刻……你可以看到令人鼓舞的企稳迹象，并感受到势头在增强。”
这个由可可·香奈儿创立的巴黎品牌，去年在上海重新开了一家精品店，并在中国新增了五家美妆店，计划今年晚些时候在上海为顶级客户开设第二家私人沙龙。高管们表示，他们计划在中国“有选择地”继续扩张，并指出香奈儿在中国只有约20家精品店，而一些竞争对手平均有45家。
奈尔说：“我们相信，从长远来看，这是一个对我们很重要的市场。我们看到了潜力。我们对自己在中国的所作所为充满信心。”
尽管奢侈品市场放缓，香奈儿仍在继续开店，2025年在全球开设了40家新精品店。去年，它还花费了7亿美元收购供应商，这是其将更多供应链纳入内部的战略的一部分。
首席财务官菲利普·布隆迪奥（Philippe Blondiaux）表示：“作为一家私营公司，我们有独立自主权来长期管理我们的利润率。这就是我们过去几年一直在做的，我们从未在品牌投资上妥协。我们以高度自律和一致的方式管理成本，这就是我们去年开始恢复利润率的方式。”
责任编辑：陈钰嘉
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