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出品：新浪财经公司研究院
作者：新消费主张/cici
截至2026年4月30日，绝大多数日化护肤上市公司已完成2025年财报的披露，对此我们挑选了13家具有代表性的上市公司进行业绩比对分析。在我们选取的13家日化护肤公司中。在行业整体增速放缓、流量红利见顶的背景下，水羊股份、青松股份、上海家化三家实现营收与净利润双增，成为少数逆势突围的赢家。其中，青松股份凭借ODM龙头诺斯贝尔受益于行业复苏，净利润暴增180.21%；上海家化结束了连续四年的下滑，扭亏为盈并实现经营性现金流近五年最佳；水羊股份则依托自有品牌高端化转型，利润增长近35%。
与此同时，珀莱雅、敷尔佳、福瑞达、科思股份等昔日明星公司却陷入营收净利润双双下滑的窘境——珀莱雅百亿规模微跌已属“受伤最轻”，科思股份净利暴跌超80%遭遇断崖式下跌，敷尔佳净利率被严重压缩，福瑞达转型阵痛持续。双增与双降并存，折射出行业从“普涨时代”进入“存量博弈时代”的残酷现实。
更值得警惕的是，丸美生物、锦波生物、创尔生物集体陷入“增收不增利”的陷阱，而贝泰妮则出现上市以来首次营收负增长、利润几乎原地踏步。丸美生物销售费用率飙升至近60%，线上占比近九成却导致四季度净利润暴跌近97%，暴露出“烧钱换增长”模式的不可持续；锦波生物受增值税上调、低毛利产品占比扩大等三重压力拖累，利润不增反降；创尔生物净利率骤降至7%左右，叠加股东层面恒大系诉讼引发的治理风险，处境雪上加霜。更底层的是，拉芳家化由盈转亏、嘉亨家化亏损扩大，传统品牌与代工企业同样未能幸免。
整体来看，2025年日化护肤行业已告别粗放增长，依赖单一品类、重营销轻研发、渠道结构老化的企业普遍承压，而具备全球化布局、ODM规模效应或高端化转型能力的企业则获得结构性红利。行业洗牌加速，分化或将成为未来数年的主旋律。在我们所选的13家上市公司中，拉芳家化、嘉亨家化的利润甚至处于亏损状态。
拉芳家化全年实现营收8.18亿元，同比下滑7.92%，归母净利润为-0.31亿元，由盈转亏。作为曾经的国内日化老牌企业，拉芳家化近年来在产品创新和渠道转型上步伐滞后，面对国货功效护肤品牌与新锐网生品牌的夹击，传统洗护发主业增长乏力，而新培育的品类尚未形成有效支撑。营收萎缩叠加营销费用、研发投入等刚性支出难以同步削减，最终导致利润端击穿盈亏平衡线，出现上市以来较为少见的年度亏损。
嘉亨家化则呈现出“增收不增利、亏损扩大”的困局。公司2025年营收达到11.38亿元，同比增长23.28%，但归母净利润为-0.37亿元，亏损幅度较上年同期扩大57%。嘉亨家化主要从事化妆品及家庭护理产品的研发生产及塑料包装容器的制造销售，营收增长主要得益于新客户订单及部分品类放量。然而，上游原材料价格上涨、人工及折旧成本增加，叠加部分新产能处于爬坡期导致毛利率承压，使得收入增长未能转化为利润，反而因费用前置等因素放大了亏损额。两家公司的业绩表现进一步印证了日化护肤行业竞争白热化、利润空间被持续挤压的严峻现实。
责任编辑：公司观察
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