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来源：达观商评
九牧，是真的急了。
从2024年8月到今年5月，九牧卫浴在官网接连祭出销量“中国第一”、“亚太第一”、“世界第一” 三个“第一”，外加一个“遥遥领先” 做标题，给九牧马桶疯狂造势营销。
然而搞笑的是，看完这“三个第一”和“遥遥领先”的文章全文，除了满屏的第一之外，对九牧智能马桶具体的销量数字却闭口不提。
反正，“三冠王”的九牧智能马桶销量就是中国第一亚太第一世界第一，但究竟卖了多少，就是不告诉你。
是不想告诉你？还是不敢告诉你？九牧能回答一下吗？
看九牧官网，这个给九牧智能马桶颁发三个销量“第一”的市场地位认证机构，都出自一家叫做沙利文的老牌市场咨询机构，据说1961年就在美国成立了，全球有50家办公室。
而重点是，据说沙利文没有免费的市场地位认证，是明确的商业付费服务。
此前，据南都记者对沙利文市场地位确认服务项目定价的询问，沙利文市场地位确认服务的定价，根据不同的调研和市场范围，收费会有不同，如果是涉及很广的调研，上百万收费都有可能，如果是垂类市场的调研，参考价格是20万至50万之间。
另据查询，沙利文工作流程是签约付款 → 调研 → 出报告+证书。以家电和建材行业为例，沙利文的标准收费区间在20万–50万元之间，如果客户加急的话，需要原价基础上上浮约20%–30%，大概10–14天就能出证书。
据说，仅2024年前8个月，沙利文在中国就发出了近1000张这类付费证书。
啧啧，看来沙利文才是那个卖铲子的聪明人，人家卖证书比林孝发卖马桶可是来钱快多了。
顺带说一下，2024年，小杨哥带货翻车事件中的美诚“黑松露流心奶黄月饼”全国销量第一的认证，也是出自大名鼎鼎的沙利文之手。
问题是，就算是有了“中国第一”、“亚太第一”、“世界第一”这三大证书加持，九牧智能马桶的真实销量也大概率不乐观。
由于九牧集团没有上市，公开财务数据无从得知。
2025年9月底，福建省工商联民营企业百强榜单显示，2024年九牧营收125亿元，位列第44位。
而在2022年全球营销发展大会上，九牧集团董事长林孝发曾高调立下九牧销售额“2025年破500亿、2030年冲千亿”的Flag。
虽说营收跟销售额数据二者之间存有差异，但无论如何，林孝发当初吹出的这个“牛皮”极大概率是破了。
而此前，林孝发的吹出的“牛皮”已经破过一次。
2023年底，林孝发高调宣称“过去三年累计销售额超500亿元，平均增速超30%”。但福建省工商联发布的民营企业百强榜单显示：
九牧2021年营收88.8亿元，2022年营收106.9亿元，2023年为113亿元，三年累计营收仅309亿元，与林孝发宣称的销售超500亿同样差距甚远。
看看另一个卫浴头部企业箭牌家居过去两年的营收和利润。
2024年，箭牌家居营收71亿元，净利润仅为0.67亿元，同比暴跌84%，2025年营业总收入继续下降至65亿元，净利润只有4578万元。
这些年，为扩大销售，林孝发绞尽脑汁，疯狂扩大销售网络。跟药店联手卖马桶，在各大平台加大线上营销，但服务跟不上，线上冒牌九牧泛滥，又不得不出手打假，导致九牧品牌受损。
截至5月28日，黑猫投诉 【下载黑猫投诉客户端】平台上包含“九牧”的累计投诉信息多达五千多条，其中，诸如“质量缺陷”、售后服务等相关投诉轮番轰炸九牧的品牌根基。
看来，林孝发的千亿目标和“让九牧再次伟大”的口号，确实激励人心，但在现实和目标之间，还隔着好几座大山。
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责任编辑：宋雅芳
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