“6·18”临近，国产手机集体大降价。
据京东平台信息显示，5月21日0时开始，华为手机可用2000元大额券、小米17Max以旧换新至高补贴1200元、REDMI K90 Pro Max直降520元、荣耀最高降1300元、OPPO Find X9 Pro降价800元起。
来源：华为京东自营旗舰店京东工作人员表示，继5月15日品牌官方直降、5月19日全渠道落地后，平台推出“官方直降+国补+平台券”三重叠加，将安卓旗舰价格再拉低400元–700元。
得物App价格趋势图显示，5月20日后，多款安卓旗舰机型陆续出现明显降价。其中，REDMI K90 Pro Max 12GB+256GB从发售价格3999元降至3198元，累计下降801元，降幅约20.03%；Xiaomi 17 12GB+256GB版本从发售价4499元降至3621元，累计降价878元，降幅约19.52%。
此前iPhone 17 Pro系列下调价格。5月18日，天猫方面表示，今年618前夕，苹果官方旗舰店iPhone 17 Pro系列全线下调1000元。开售仅3天，淘宝天猫“iPhone”相关搜索量较平日暴涨7倍，iPhone17 Pro系列登顶6000元-10000元档手机全价位段销量第1名。
苹果之后，华为、小米也接连宣布大幅调价。据华为终端消息，折叠屏旗舰华为Mate X7同在5月15日开启降价，全系直降1000元，优惠后11999元起，并推出至高12期分期免息；华为Mate X6降价3000元。5月14日，小米手机已宣布小米15 Ultra售价降1500元，活动持续到6月18日。
针对国产手机此轮集体降价，有分析认为主要是两大原因：一是库存压力巨大，二是要冲刺半年业绩。据悉，此前手机涨价抑制了消费意愿，库存积压严重。下半年苹果iPhone 18、华为新机、小米新机都要上市，须通过降价清理库存，为新品腾出市场空间。同时，第一季度销量不理想，大家都想在6月30日半年报截止前，牺牲一点短期利润，换取更大的市场份额。
今年3月，受内存成本压力传导，OPPO、一加、vivo、小米、iQOO、荣耀等多家头部手机品牌曾启动新一轮产品价格调整。这被视为近五年来手机行业规模最大、涨幅最为显著的一轮集体调价。
彼时手机行业集体涨价，核心诱因是存储芯片价格的暴涨和结构性缺货。据Counterpoint《存储价格追踪报告》显示，自2025年下半年起，全球存储芯片行业进入普涨区间，2026年第一季度DRAM合约价预期涨幅由55%—60%上修至90%—95%，NAND Flash合约价涨幅由33%—38%上调至55%—60%，且仍有进一步上涨可能。内存半导体在智能手机BOM中成本占比已由10%—15%升至20%以上，部分中低端机型占比接近50%，不少千元机已陷入负毛利区间。
调价之后，第一季度，以华为、苹果为代表的高端机销量较好，OPPO、小米等销量压力较大。市场调研机构Omdia 5月初发布的报告指出，在中国大陆市场，2026年第一季度华为以20%份额居首，同比增长7%；苹果以19%份额位居第二，同比增幅42%，增长迅猛。OPPO份额16%，同比下滑3%；vivo份额15%，出货量与去年同期持平；小米份额12%，同比下滑35%，在前五大品牌中降幅最大。Omdia认为，头部厂商提前铺货拉动本季度出货，但宏观经济压力抑制终端需求，渠道与零售销量差距扩大，行业下半年或面临调整。
由于芯片价格上涨带来的压力仍在存在，生产商继续看涨手机价格。在5月21日晚间的小米人车家全生态新品发布会上，小米创始人雷军表示，“内存涨价非常疯狂，如果未来一年想换机，越早换越好。”
责任编辑：刘万里 SF014
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