根据洛图科技（RUNTO）发布的《中国电视市场品牌出货月度快报》数据显示，2026年4月，中国电视市场的品牌整机出货量为222.0万台，较去年同期下降6.1%，环比3月下跌1.8%。这也是继3月中国电视市场品牌出货量226万台，同比下降12.1%之后的又一个月下行。
至此，中国电视品牌整机出货量已经从2025年4月开始，持续13个月的下滑。从季度层面来看，自2025年第二季度起连续四个季度出货量同比负增长。中国电视市场出现这么大、这么久的持续性下滑，主要是存量时代、政策补贴驱动减弱、换新需求疲软等核心原因。
根据洛图科技最新的月度数据也可以看出，中国电视市场品牌出货量下滑的势态并未减弱。4月线上市场的零售量较去年同期大幅下降20.9%，零售额同比微降0.4%；线下市场的零售量同比下降10.0%，零售额同比下降13.7%。值得一提的是，整体来看，产品结构继续在改善，特别是线上市场，零售均价达到了3500元，较去年同期提升719元。
产品均价的提升源于电视行业大尺寸化的进程，一季度85英寸电视市场份额达13.9%，同比提升3.5个百分点；98英寸、100英寸份额分别升至1.7%和2.3%。奥维云网数据显示，3000~10000元之间中高端市场区间段同比全线增长，合并销量份额达到39.0%，同比提升5.7个百分点，而万元+超高端产品销量占比达到5.4%，较去年同期提升了0.6个百分点。
其次，高端产品的市场份额、渗透率都在不断增长加强。洛图科技新一期《中国电视市场品牌出货月度追踪》指出，2025年第一季度中国电视市场Mini LED电视销量同比增幅达520.4%，预计全年销量将超900万台，渗透率接近30%。Mini LED已经成为中高端电视的“黑马”，引领我国电视行业实现逆势回暖。
不难看出，虽然中国电视市场整体销量数据在下行，但是产品结构变革在继续。大尺寸化、品质化提升正在成为驱动电视行业向价值转型。
另外，从品牌出货量方面来看，2026年4月，中国电视市场前八大主力品牌，即海信、TCL、创维、小米、长虹、海尔、康佳、华为以及含其子品牌的出货总量约为211.5万台，同比下降6.3%，合并市占率高达95.3%。
海信、TCL和创维三大传统主力品牌（含子品牌）在4月的合并出货量约为140万台，合并市占率为63.1%。小米（含红米）在4月的出货量接近40万台，略高于前两个月规模，市场占有率为16.7%，环比3月提升了1.2%。排在TOP4之后的长虹、海尔和康佳三个品牌在4月的合并出货量约为29万台。
华为的出货量约为6万台，已连续两个月的同比跌幅超过了30%。外资四大品牌三星、索尼、夏普、飞利浦在4月份的出货量维持在数万台级的水平，合并出货量的同比降幅约有20%，合并市场份额不到3%。
中国电视品牌的整体出货量在向头部五大品牌看齐，外资品牌的销量也在逐渐下行。随着三星电视在中国的业务逐渐退出，三星电视这部分的份额将会转嫁到中国品牌身上，中国电视品牌在全球的出货量将进一步增加。
值得一提的是，随着618年中大促活动在5月份提前开启，将推动电视行业5月份的销量逆势回暖。根据洛图科技（RUNTO）零售市场周度监测数据显示，2026年第19周（5月4日至5月10日）覆盖第一波促销期，线上市场的零售量同比下降约20.0%，跌幅与4月持平，市场仍处弱势。第二波促销（5月12日-5月20日）则正在进行中。
对于电视行业近期的表现，资深媒体人士、百姓家电网创始人杨帆表示并不乐观，经济形势低迷、原材料成本飙升，“国补”提前透支的市场。电视行业将面临涨价没人买，降价亏钱的尴尬境地，这个618恐怕将成为史上最低迷的618。但是，在中高端市场，大尺寸、创新技术以及智能AI的加持下，将迎来换新高峰，虽然无法对冲销量的下滑，但是也是电视行业发展的趋势和方向之一。
眼下618已经提前开启，但是从目前的热度和趋势来看，恐怕5月份的中国电视市场依然面临下滑的压力。
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