出品：新浪财经上市公司研究院
作者：木予
2025年，家用电器市场整体呈现“前高后低”的趋势。一方面，“以旧换新”政策对内销的边际效应递减。奥维云网数据显示，国内家电（不含3C）全年零售市场规模约为8931亿元，同比下降4.3%。自第三季度开始，零售增速由正转负，下半年同比降幅扩大至16.0%。另一方面，出口受“对等关税”影响下滑。海关总署数据显示，2025年家用电器出口规模约为962.33亿美元，同比下降3.9%，第二季度至第四季度同比降幅分别为2.2%、8.9%、7.9%。
据奥维云网统计，2025年国内彩电市场零售总量共2763万台，较2024年下降10.4%，创下近10年内最低水平。其中，Mini LED电视零售量占比达31.8%，相当于每卖出10台电视就有3台是Mini LED机型，零售额占比高达55.4%，说明其在高端市场的主导地位进一步巩固。
截至4月30日，A股10家黑色家电（按申万二级行业分类）上市公司均已披露2025年报。据财报披露的数据统计，10家公司共实现总营收2049.50亿元，较2024年增长1.4%，“彩电大王”四川长虹撑起“半壁江山”；归母净利润（含亏损）总和为51.64亿元，与2024年相比增长4.1%，海信视像贡献比例达47.5%。
更进一步来看，4家彩电企业总营收为1846.67亿元，归母净利润（含亏损）合计46.67亿元，同比分别提高1.5%、5.5%；6家其他黑电企业的收入合计202.83亿元，与2024年基本持平，归母净利润共4.97亿元，同比减少7.9%。报告期内，兆驰股份、九联科技和辰奕智能营收、净利双降，创维数字增收不增利。
与年初相比，6家公司2025年内股价实现上涨。同洲电子重组团队并成立了“电源与服务器事业部”，由电视机顶盒主业转型AI算力电源，叠加年内“摘星脱帽”等利好因素，公司股价累计飙升105.0%。相较之下，创维数字一年内股价跌去25.2%。“机顶盒内置化”政策令终端需求进一步萎缩，VR、AI眼镜等概念迟迟未形成第二增长曲线，公司董事长、董秘、财务总监等多名核心高管纷纷减持，更是极大地打击了市场信心。
就收入规模而言，四川长虹以1088.16亿元位居榜首，约为第二名海信视像营收的1.89倍，比其余9家公司收入总和还要多126.82亿元。而在其他黑色家电品类中，创维数字的收入排名第一，录得88.09亿元，同比基本持平。*ST高斯全年仅实现营收3.65亿元，在10家公司中垫底。不过，与2024年相比该指标增幅高达170.6%，主要得益于公司与炬神电子达成战略合作，充电宝、电源等消费电子业务成为新增长引擎。兆驰股份的智能终端业务受国际关税政策变化影响，出货量阶段性承压，导致整体收入较2024年下滑12.4%。
海外业务对家电企业而言，已从过去的“加分项”转变为驱动增长、对冲风险和塑造长期价值的“核心引擎”。报告期内，10家黑电公司均布局海外市场。其中，海信视像的海外收入首次超过国内收入，规模高达292.30亿元，同比增长4.6%。公司的“大屏化+Mini LED”战略直接拉动产品均价和品牌溢价，北美75英寸以上的销量增速超16%，欧洲市场Mini LED销量增速超45%。同洲电子的海外收入占比最高，达88.6%，主要靠AI算力服务器配套的高功率开关电源单点突破。而九联科技的海外业务以向欧盟国家出口智能网关产品为主，虽然规模同比大幅增长47.9%，但仅占总营收约5.4%。
就成本控制而言，2025年对黑电产品影响最大的原材料面板，价格走出“V形”行情，上半年受政策和需求驱动上涨，下半年经历回调，年底在供给调控下强势企稳。报告期内，四川长虹和创维数字的成本同比增速高于当期收入增速，四川九洲和九联科技的成本同比降幅低于当期收入降幅。四川长虹同样以985.65亿元成本位列第一，比第二名海信视像高出超500亿元，较2024年增长5.6%。*ST高斯由于业务规模相对较小，营业成本仅为3.41亿元，但报告期内新增充电器、移动电源等消费电子业务，导致制造所用人工、直接材料和费用同比分别提高136.7%、141.6%、291.7%。
黑色家电公司的营业成本占营业收入比例保持在80%-90%之间，约一半公司销售毛利率同比呈下行趋势。*ST高斯营业成本占比高达93.6%，销售毛利率同比增长5.7个百分点至6.4%，明显掉队。业绩公告显示，公司的高性能覆铜板、半固化片等新材料业务虽然增长势头迅猛，但毛利率为-11.9%，目前仍处于入不敷出的状态。而同洲电子顺利转型，其核心电力电子业务毛利率约为43.4%，与2024年相比增长4.4个百分点，带动公司整体销售毛利率同比提高8.2个百分点至41.5%。
就费用效率而言，2025年海信视像和极米科技在行业下行周期，仍投入高额费用以构建长远的竞争壁垒；辰奕智能、同洲电子和*ST高斯则由于营收规模过小，费用率畸高侵蚀利润。其余5家公司的费用策略普遍在规模收缩和刚性成本之间艰难寻求平衡。
报告期内，海信视像销售费用规模不仅远超同行，同比增速也达12.8%，近乎是第二名九联科技和第三名创维数字的两倍；销售费用率约为6.7%，创近年来新高。这与其高歌猛进的海外业务扩张相匹配，公司正不惜重金将品牌推向全球一线阵营。极米科技销售费用率尽管同比小幅下降，但仍在10家公司中名列前茅。同洲电子已基本放弃传统机顶盒销售体系，全力押注高功率电源这一单点业务，销售职能基本归零，公司的销售费用率低至0.8%。
九联科技因折旧摊销费用和股份支付费用增加，管理费用同比大幅增长34.2%。极米科技和*ST高斯的管理费用同比增幅也都接近30%，前者的费用率稳定控制在4.3%，后者的费用率高达11.6%，在10家公司中位列第一，比紧随其后的辰奕智能和四川九洲管理费用率还要高出约4-5个百分点。同洲电子尽管极度压缩管理费用，与2024年相比减少4.2%，但费用率仍约为5.6%，说明其营收体量无法有效摊薄基本的管理职能成本。
黑色家电公司的研发费用率基本保持在5%-7%之间，且2025年绝大多企业都在加大研发投入。九联科技、创维数字和*ST高斯是少数研发费用收紧的公司，同比降幅分别为3.2%、5.8%、28.3%。极米科技研发费用同比增长8.9%至4亿元，费用率远在同行之上，约为11.5%。业绩公告显示，公司正从“营销驱动”向“技术驱动”转型，为车载投影等新业务储备专利和产品。
就盈利能力而言，海信视像独占鳌头，报告期内归母净利润约为24.54亿元，约为第二名兆驰股份1.88倍。*ST高斯和九联科技陷入亏损，不过与2024年相比，前者亏损收窄39.2%，后者扩大48.6%。同洲电子净利润同比激增158.9%至1.80亿元，新支柱业务高功率电源在AI算力需求爆发的背景下销量不断走高，且具有专用化定制开发、供应链准入门槛高、技术迭代快速三大壁垒，产品溢价能力远超消费电子领域。
综合作用之下，同洲电子销售净利率一骑绝尘，以25.3%在10家公司中领跑，与2024年相比大幅提高超17个百分点，约为第二名兆驰股份净利率的3倍有余。*ST高斯以-22.1%排名倒数第一，九联科技从2024年的-6.0%降至-9.2%。
就盈利质量而言，报告期内四川九洲经营性现金流转正，*ST高斯、同洲电子、创维数字、极米科技经营活动产生现金净流出，其中同洲电子、创维数字和极米科技皆由正转负。海信视像的经营性现金流最为充足，同比增长27.5%至45.83亿元，是其海外高端品牌定价权增强、垂直产业链整合后营运效率提升的直接体现。而四川九洲主动收缩海外业务，放弃高风险海外订单、压缩账期较长的海外客户信用额度，经营活动现金流从2024年的净流出1.02亿元改善至净流入3.83亿元。创维数字现金流降幅达176.9%，远超其他9家公司，与营收增长1.3%形成倒挂，换言之大部分收入以应收账款的形态留存。
2025年，四川九洲应收账款周转天数超过256天，*ST高斯同指标也接近232天，而极米科技的资金回笼速度不足30天。业绩公告显示，截至报告期末四川九洲的应收账款账面余额高达32.21亿元，约为当期净利润的18倍，回款风险巨大。*ST高斯的国外客户多为电视运营商及贸易商，极易受关税政策等贸易环境变化影响而产生逾期。报告期内，公司境外应收账款共计1.65亿元，计提比例99.9%。
极米科技的存货周转天数高达141天，远高于黑色家电可比公司存货周转天数均值75天。公司存货主要为智能投影产品，一旦价格出现较大波动，9.14亿元的存货减值将对净利润产生显著冲击。*ST高斯的存货周转天数压缩至40天以内，而2024年该指标接近106天，这主要得益于公司历史积压库存的一次性清仓，并非日常经营模式的根本改善，能否长期维持仍有待观察。
责任编辑：公司观察
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