来源：燕梳师院

　　社交平台上，带有保险公司分支机构认证的蓝V账号，向来是公众识别官方保险服务、信赖合规营销的重要标识。

　　然而，根据北京商报记者历经数月调查发现，一条隐秘的地下产业链悄然滋生，从业者仅需花费1200元年度租赁费，叠加600元平台认证费，合计1800元，即可租用正规保险机构蓝V账号，变相开展境外保险推销等违规业务，多家头部、中小险企的分支机构资质沦为黑灰产“背书工具”，金融网络营销乱象再度引发行业关注。

　　“变身”保险公司

　　据业内人士透露，可租赁的主体资源涵盖财险、寿险公司及保险代理公司的各级分支机构——从营销服务部、营业部到县支公司，不一而足。

　　部分头部险企的下辖机构也在“货源”之列。选地址还有讲究：中介会建议租用者挑选远离自己实际所在地的县城级机构，理由是“远的话难找上门”。

　　更有甚者，永久买断某一主体资质的报价可达1.8万元。部分团队还建立了售后群，由技术人员长期维护账号、指导运营策略，生意好时“一天能成交三五单保险相关的账号租赁”。

　　北京商报记者地毯式排查近万个保险类账号后发现，一批认证为境内保险公司分支机构的账号，IP集体“漂移”至香港、澳门乃至海外，实际运营者与认证主体、地理位置三者完全脱节。

　　添加好友后，对方发来的并非认证公司的产品，而是香港储蓄险推介，甚至美国保险业务邀请。当记者追问“你是哪家公司的”，对方直言：“那不重要。所有保险公司我都可以卖。”

　　这些账号中，涉及被租赁或有租赁嫌疑的保险公司多达十余家，既有头部大型险企，也有中小型公司和银行系险企。

　　利益链的三重齿轮

　　保险公司的营业执照，为何能流入黑市并形成市场？多位业内外人士认为，指向三个相互咬合的齿轮：

　　一是利差驱动。在低利率环境下，境内储蓄型产品收益吸引力下降，部分境外产品演示收益率更高，中介为高额佣金铤而走险，需要“合法外衣”来降低受众戒心。

　　二是内控制度空转。部分保险公司县城一级分支机构对证照管理松懈，甚至有个别机构出于牟利目的，将真实营业执照和账号资质低价出租，沦为黑灰产的背书工具。

　　三是平台审核存在的“一次性”的盲区。企业在社交平台进行蓝V认证时需要提供营业执照、认证公函等相关资料，但是对于认证之后的实际操作人是谁、发布的内容是否超出经营范围等问题缺少有效的监督手段。认证一次之后，用途基本上没有限制。

　　北京劭和明地律师事务所的保险律师李超表示，该行为至少在三个层面违反了法律法规：一是违规跨境经营、非法金融营销，在境内借用境内保险公司名义推销境外产品，属于“地下保单”式的违规销售；二是冒用资质、欺诈消费者，租用方并没有所借机构的代理权却利用其蓝V背书进行引流，涉嫌虚假宣传；三是外汇管理和金融安全风险，大额境外保单常常伴随着地下钱庄换汇，扰乱外汇市场秩序。

　　中国政法大学教授胡继晔还表示，网络空间账号租赁实质上就是逃避网络实名制的要求，情节严重的可能会触犯到刑事风险，不能被视作是“灰色地带”。

　　随着网络保险营销出现的各种问题越来越严重，监管部门已经出台新规定来加强对网络保险营销的管理。

　　2026年9月30日起实施的《金融产品网络营销管理办法》规定，没有合规资质的机构和个人不能进行金融产品的网络营销，保险线上营销只允许持牌机构及其授权的从业人员来进行，从而完全压缩了账号租赁和无证营销的灰色地带。

　　业内认为，治理蓝V租赁的乱象需多方合力。险企要完善分支机构资质和账号的全生命周期管理机制，并且严格查处资质出借的行为。

　　社交平台要建立动态风控体系，对于IP异常或者内容和资质不符的保险账号要进行及时核查处理。

　　监管部门要加强跨部门合作，打通金融、网信、市场监管执法通道，严惩非法跨境销售保险产业链，并且要引导消费者打破高收益误区，拒绝没有合规背书的境外保险营销。

责任编辑：秦艺

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