5 月 19 日，恰逢 i 茅台上线四周年，这场专属品牌日以一场 “秒空” 盛宴惊艳落幕。从万元级陈年茅台到稀缺生肖珍享版，多款重磅产品集中上架，开售即被抢购一空，不仅刷新平台热度纪录，更印证了茅台跨越周期的品牌号召力与市场硬实力。
四周年启幕：夜间开售首秀，引爆抢购热潮
5月18日，贵州茅台官宣重大运营调整：自5月19日起，i茅台开售时间由上午9:00调整为晚间20:00，线下专卖店、自营店营业时间同步优化为10:00-20:00，形成“日间线下、晚间线上”的错峰服务格局，更贴合消费者作息节奏。
这是i茅台上线四年来首次开启夜间开售模式，恰逢“i生活・519”四周年品牌节启幕，双重buff叠加，让5月19日晚成为万众瞩目的焦点。当晚20:00，平台准时开启申购通道，用户热情瞬间点燃，等待界面热度爆棚；20:09，重磅新品准时上架，抢购大战一触即发。
多款重磅齐发：从生肖珍享到陈年佳酿，全线秒空
（一）丙午马年珍享版：年度第二轮投放，稀缺属性拉满
20:00 整，53% vol 500ml 贵州茅台酒（丙午马年）珍享版率先开启年度第二轮 ——“i 茅台品牌日” 专属投放。作为生肖酒中的稀缺款，珍享版融合生肖文化、五行理念与精湛雕刻工艺，木盒采用斗拱结构，兼具品饮与收藏价值。
此前首轮投放便一酒难求，此次周年庆加码投放，依旧开售后迅速售罄。据市场反馈，该款珍享版因投放量稀缺，第三方市场溢价显著，足见其收藏圈的硬核认可度。
（二）四大新品同步上架：万元陈年茅台领衔，全线秒空
20:09，i 茅台一次性上架四款重磅新品，覆盖高端陈年、精品小批量、经典核心三大矩阵，满足不同消费场景需求，开售即全线售罄。
53% vol 500ml 陈年贵州茅台酒（30）：定价 12999 元 / 瓶，首次登陆 i 茅台线上渠道，以 15 年以上不同酒龄基酒勾兑，酒体浅金透亮、老熟味显著，定位高端宴请与礼赠，上架 1 分钟内秒空。
秒空背后：品牌硬实力与数字化初心的双向印证
（一）品质为王：稀缺性与保真属性筑牢市场根基
此次售罄的多款产品，均兼具稀缺性与高价值：陈年茅台（30）基酒珍贵、产量有限；马年珍享版生肖纪念属性强、投放量少；飞天系列作为核心大单品，本身就是市场硬通货。
更关键的是，i 茅台作为茅台官方直营平台，100% 正品保障，从根源杜绝假货风险。有酒商表示，尽管陈年茅台（30）官方定价与市场价套利空间不大，但平台保真属性，仍是消费者抢购的核心动力。
（二）数字化初心：以消费者为中心，重构渠道公平
i 茅台上线四年，始终坚守 “让真实消费回到中心” 的初心，打破传统渠道信息不对称、加价售酒等乱象，以 “线上申购、就近提货” 模式，让普通消费者能公平、便捷买到正品茅台。
从 2026 年 1 月飞天茅台常态化上线，到此次陈年茅台首次线上开售，i 茅台不断丰富产品矩阵，覆盖不同价位、不同规格，既满足大众日常消费，也兼顾高端收藏需求，持续推进 “消费者平权” 理念落地。
（三）四周年沉淀：用户与生态双增长，热度持续攀升
四年深耕，i 茅台已成长为茅台直销核心支柱：累计注册用户9344.96 万，2026 年一季度收入 215.53 亿元，同比增长 267.16%。自 1 月飞天茅台上线以来，平台已连续 130 多天售罄，用户粘性与参与度持续走高。
此次夜间开售首秀与多款新品秒空，既是四周年品牌节的高光时刻，更是茅台数字化转型、市场化改革加速落地的缩影，彰显出民族品牌穿越周期的强大生命力。
秒空背后：品牌硬实力与数字化初心的双向印证
四载同行，初心不改。从单一购酒入口，到集销售、文化传播、用户服务于一体的生态平台，i 茅台用数字化连接品牌与千万用户，让茅台文化走进更多家庭。
此次四周年品牌节（5 月 19 日 - 6 月 5 日），除重磅产品投放外，还推出打卡抽奖、文创兑换等七大福利活动，全品类惠民让利，感恩用户四年陪伴。未来，i 茅台将继续以消费者为中心，优化服务体验、丰富产品矩阵、传递品牌温度，让更多人感受茅台品质魅力与文化底蕴。
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