2025年，我国家电行业在需求收缩与价格内卷中持续承压。奥维云网数据显示，当年双十一期间，大家电全品类零售额普遍下滑，空调、冰箱、冷柜同比降幅分别达33.9%、26.4%与10.4%，市场步入深度调整阶段。
置身行业寒潮，澳柯玛（600336.SH）紧扣“温度科技专家”定位，坚决推进高端、智能、绿色转型。通过战略、技术与全球化的三轮驱动，公司在深度调整期中锻造内功，铸就发展韧性：不仅屡获亚洲品牌500强等行业权威认可，品牌价值更达779.28亿元，稳健跻身中国品牌价值榜前列，实现了生存与增长的动态平衡，抗周期发展能力显著增强。
锚定核心赛道 双擎驱动破局
行业分化加剧，企业亟待打造“不可替代”的核心竞争力。澳柯玛给出的答案是：跳出同质化竞争红海，依托深耕多年的制冷技术长板，启动“互联网+全冷链”与全球化双引擎，稳步推进从单一产品制造向全场景解决方案提供商的战略跨越。
面对家用市场需求疲软的挑战，公司精准押注智慧冷链黄金赛道，以市场需求为导向，持续优化客户服务体系、强化产品创新迭代能力。在保障存量业务稳健运营的基础上，成功实现新客户合作的突破性增长，智慧冷链产业收入与利润同比均保持良好增长态势，成为抵御行业下行压力的核心“压舱石”。
全球化布局持续提速、深化，澳柯玛深入推进“1+3”战略，重点围绕“拓展发达市场KA客户、聚焦新兴市场自有品牌”双线发力，持续优化市场策略。
2025年，公司自有品牌收入同比增长30.48%，其中上半年海外空调、洗衣机业务增速分别高达94%、349%，墨西哥等拉美重点市场收入与利润增长均超100%，自有品牌收入增长63%，海外业务已从补充板块成长为核心增长极。
海外市场的快速突破，离不开本地化产能布局的坚实支撑。尤为值得关注的是，2025年10月澳柯玛印尼智能工厂正式奠基，建成后预计年产能达50万台家用及商用冰箱（柜），将实现本地化生产与服务，进一步填补东南亚中高端冷链市场空白，为全球化战略奠定坚实基础。
与此同时，澳柯玛持续优化业务结构，在巩固制冷电器核心优势的基础上，推动生活电器、空调等业务协同发展。其中，商用展示柜在国内市场占有率稳居前列，通过套系化产品创新与头部客户合作深化，实现产销量同比大幅提升，形成“核心品类领跑、多元品类补位”的良性发展格局。
深耕创新铸魂 夯实高端绿色根基
支撑这一系列转型突破的核心，是深耕不辍的技术创新。澳柯玛始终将研发资源聚焦于温度科技核心领域，通过搭建多层次创新平台、攻坚关键核心技术，持续推动产品向高端化、智能化、绿色化升级。
2025年，公司斩获国家级企业技术中心认定，智能冷链国际科技合作基地绩效考核获评优秀，商用冷链智能化控制和制冷模组山东省工程研究中心顺利通过复评，博士后工作站荣获市级优秀称号，截至2025年底拥有在站博士7人，形成了“实验室+工程中心+博士后工作站”的立体化研发体系。
核心技术攻坚层面，澳柯玛深耕低温制冷与精准控温领域，全年开展-70℃变频超低温技术、分布式多维送风技术、陈列柜CO2环保制冷技术、相变储能技术等多项前沿研究，其中8项技术创新经专家评价达到国际先进水平。
多项技术成果的落地应用，充分彰显了公司的技术硬实力：多级换热项目转化的系列技术，实现-70℃工况下制冷量提升18%，制冷速度较传统机型提升1.5倍，年耗电量减少412度，达到一级能效标准；硅膜气调技术成功应用于白海豚系列冰箱，可精准控制密封空间内氧气与二氧化碳浓度，显著提升蔬菜保鲜效果；展示柜节能减碳技术入选工信部节能降碳技术装备推荐目录，彰显了公司在绿色节能领域的行业引领地位。
技术创新的最终落点是产品升级。2025年，澳柯玛推出多款高端创新产品，构建起覆盖多元场景的高端产品矩阵：年末上市的白海豚系列冰箱，以纯平全嵌设计、-36℃深冷速冻、全空间AI主动离子杀菌等核心优势，精准适配现代家居美学与多元储鲜需求，其单台与双拼灵活组合的创新模式，有效打破行业同质化竞争格局；风冷无霜变频冷柜凭借智能风冷模块与高效融霜科技，一举斩获“2025AWE艾普兰创新奖”；2026款冷冻王冰箱与冷柜新品，则聚焦超大冷冻空间、0.1℃精准控温、低噪节能等核心用户需求，实现了从“功能满足”到“体验升级”的关键跨越。
在绿色低碳转型方面，澳柯玛将节能技术贯穿产品研发全流程，开展集成一体式双变频技术、化霜水能量梯级利用技术、光伏驱动技术等多项研究，其中“大温跨循环热泵技术”“梯级矩阵热源流动融霜系统”两大项目荣获山东省装备制造业科技创新二等奖，“双焓变自分离高效节能技术”斩获省级智能制造创新创业大赛二等奖，一系列技术成果的落地，推动公司产品向低能耗、环保型转型，契合行业绿色发展趋势。
聚焦生态赋能 适配消费升级新势
随着家电行业竞争从单一产品比拼升级为场景化生态竞争，澳柯玛顺势而为，推动市场运营从“产品销售”向“生态赋能”转型，构建起覆盖家用与商用的全场景服务体系。
家用领域，公司基于智能云计算中枢打造第三代智慧家庭系统，通过语音、中控屏、APP多端交互，实现智慧入户、厨房、卫浴等全场景覆盖，让温度科技融入日常生活；商用领域，“冷链全生命周期系统”接入设备超200万台，为千余家客户提供数字化、智能化的全链条解决方案，实现从设备供应到场景服务的深度延伸。
针对消费需求“高端化、智能化、健康化”的升级趋势，澳柯玛精准发力，在产品迭代中融入更多健康与智能元素。旗下高端冰箱普遍搭载AI智能净化系统、SDP+离子除菌净味系统等技术，除菌率最高达99.99%，打造无菌无异味的储鲜环境；0.1℃精准控温、-36℃深冷速冻等技术的广泛应用，实现细胞级锁鲜，满足消费者对食材新鲜度与营养保留的高阶需求。同时，公司注重产品美学设计，59.4cm超薄机身、纯平全嵌布局、多色系面板等设计，让家电无缝融入现代家居风格，实现功能与美学的完美兼顾。
此外，澳柯玛通过多渠道曝光与权威认证提升品牌影响力。2025年，公司成功入选工信部中国消费名品名单，家用冷柜以口碑总指数第一的成绩再度夺冠《中国家用冷柜品牌口碑研究报告》，连续第八年入选亚洲品牌500强，品牌美誉度与用户认可度持续提升。在AWE2025等行业重磅展会中，澳柯玛以创新产品矩阵惊艳亮相，进一步强化“温度科技专家”的品牌定位，巩固市场竞争力。
面对行业内卷与转型投入的双重压力，公司坦言目前尚处于转型升级的阵痛期。但从发展成效来看，这场主动求变的转型已初见成效：智慧冷链与海外业务成为核心增长引擎，高端产品占比持续提升，技术创新能力与品牌影响力不断增强，为公司长期发展奠定了坚实基础。
展望未来，随着家电行业基本面逐步回暖，2026年经营预期向上，出口订单稳步修复，澳柯玛的转型成果有望进一步释放。公司将继续以温度科技为核心，深化“产品-场景-生态”转型升级，在深耕国内市场的同时，持续拓展全球版图。同时，公司也将持续加大研发投入，聚焦超低温制冷、绿色节能、智能物联等核心领域，以技术创新引领行业发展，为全球用户带来更有温度、更具品质的科技生活体验。
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