来源：@华夏时报微博

华夏时报记者 周梦婷 北京报道

娃哈哈创始人宗庆后之女、娃哈哈集团原“掌门人”宗馥莉的一则动作再度引发市场关注。她此前创立的品牌KELLYONE在经历停摆后，于近日推出新品果汁汽水“果然啵啵”，目前已上线叮咚买菜、全家便利店等渠道，但区域上仅在江浙沪地区销售。与此同时，生产该产品的“文成娃哈哈宏振食品科技有限公司”已于5月悄然完成工商变更，名称中去掉了“娃哈哈”三个字，更名为“文成宏泽食品科技有限公司”。

宗馥莉悄然重启自创品牌，然而行业竞争早今非昔比，KELLYONE在昔日竞争尚不如今日激烈时便表现平平。如今，饮品市场已进入红海厮杀阶段，各大企业纷纷扩产能、推新品、打价格战。在此背景下，宗馥莉想凭KELLYONE实现突围，难度可想而知。

以宏胜身份“重启”

近日，KELLYONE在江浙沪地区悄然推出新款果汁汽水“果然啵啵”，定价并不算高。6月3日，《华夏时报》记者查询发现，果然啵啵目前已上线叮咚买菜、全家便利店等渠道，有柠檬味和西柚味两种口味，规格分为300ml和600ml，其中全家便利店售卖的是600ml，售价为6元/瓶，截至6月3日，这两款口味皆售罄，目前正处于补货状态。

不同于全家便利店上线的600毫升规格，叮咚买菜显示，“果然啵啵”两款口味皆已上线，销售规格均为300ml，其中一种以组合装售卖，300ml×6瓶的组合装售价17.9元/组，折合3元/瓶；单瓶装仅提供柠檬口味，八折后售价2.4元/瓶，该产品上线后表现活跃，页面显示销量飙升60%。

这款新品的推出，距离宗馥莉离开娃哈哈集团核心管理层仅过去不到8个月。2024年8月，宗馥莉正式成为杭州娃哈哈集团有限公司（下称“娃哈哈集团”）的董事长、总经理，但在后续经历一系列纠纷后，2025年9月，宗馥莉申请辞去娃哈哈集团法人代表、董事及董事长等相关职务；天眼查显示，同年11月27日，娃哈哈集团发生工商变更，宗馥莉正式卸任法定代表人、董事长、总经理职务。值得关注的是，在争斗过程中，宗馥莉也曾尝试启用新品牌“娃小宗”，但最后也不了了之。

如今，宗馥莉正在尝试以宏胜饮料集团有限公司（下称“宏胜集团”）的身份重启事业发展。宏胜集团由宗馥莉一手创建，天眼查显示，目前宗馥莉是宏胜集团的法定代表人、受益所有人，同时担任董事、经理职务。

此番上新的果然啵啵，委托方便是宏胜集团，受委托方为文成娃哈哈宏振食品科技有限公司。需要注意的是，果然啵啵的生产方，在今年5月份悄然完成了工商变更。天眼查显示，文成娃哈哈宏振食品科技有限公司在今年5月19日将名字变更为“文成宏泽食品科技有限公司”，去掉了“娃哈哈”字样。

对此，凌雁管理咨询首席咨询师、餐饮及食品行业分析师林岳对《华夏时报》记者分析认为，“KELLYONE推出新品，是宗馥莉在经历一系列风波之后以宏胜身份的重启，折射出宗馥莉在‘后娃哈哈时代’全新的市场布局。果然啵啵委托方和生产方都没有娃哈哈的字样，也说明宗馥莉在品牌区隔上希望做到非常彻底。”

事实上，宏胜集团近期还在加速布局新品牌。除果然啵啵外，宏胜集团今年4月以来还注册了“山寻萃”“山清白”“月见温柔”“半煎时光”等商标，目前正进行实质审查，此外，名为“非常啵啵”的商品显示已注册成功。

前路波折

然而当下饮品市场竞争早已今非昔比，对宗馥莉而言，想凭KELLYONE闯出一番天地，恐怕并非易事。

公开资料显示，2016年宗馥莉在宏胜集团创立了以自己英文名Kelly命名的自有品牌KELLYONE，之后相继推出茶饮料“一茶”、气泡水“生气啵啵”等产品，并邀请了流量明星王一博等代言。彼时无糖饮料赛道刚刚兴起，元气森林才刚起步，饮料市场竞争对手寥寥无几。这种情况下，KELLYONE市场表现始终不尽如人意，2025年7月，KELLYONE传出线上店铺停摆、所有商品下架的消息。

如今，这个赛道早已杀成一片红海。农夫山泉、东鹏饮料、元气森林、康师傅、统一等行业巨头早在各个领域深度布局。其中碳酸饮料市场，在健康消费趋势的冲击下，近两年行业表现平平。在3月23日举办的食品饮料论坛上，马上赢大数据显示，2025年饮料品类方面，非冷藏即饮果汁、运动饮料表现最好，其中运动饮料领涨饮料品类，增长近20%；碳酸饮料、乳酸菌饮料销售额则同比下降。

在此背景下，在市场竞争尚不激烈的时候表现就一直平平的KELLYONE，如今要想在强手如林的行业中突围，绝非易事。林岳也进一步对记者表示，“KELLYONE的挑战除了来自集团内部之外，更多的是来自外部的竞争对手，尽管功能+情绪有一定的卖点，但宗馥莉的新品牌目前根基还不稳，市场认知度不高，要迅速铺开市场是有难度的。”

与此同时，对娃哈哈这个国民老品牌而言，影响同样存在。在农夫山泉、东鹏饮料、元气森林等企业集中精力推新品、抢市场的过程中，本就一直以来缺乏爆款的娃哈哈深陷内斗漩涡，尤其在宗馥莉抽身转投宏胜集团后，娃哈哈集团的高层稳定性与资源投入力度，都成了未知数。“KELLYONE的推出，可能会影响娃哈哈经销商的积极性和信心，短期内造成市场的波动。”林岳对记者分析认为。

针对上述情况，6月3日，本报记者就此时推出KELLYONE原因、宏胜发展重心等问题向宏胜集团发去邮件，并就品牌发展策略以及对娃哈哈品牌的发展态度等问题询问了娃哈哈集团相关工作人员，但截至发稿并未收到相关回复。

责任编辑：黄兴利 主编：寒丰

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