文/小猪
导语
点点互动进军新赛道的步伐，迈得比想象中还要果断。
当《无尽冬日》和《Kingshot》两大王牌仍在全球大杀四方，以每个月合计2亿美金左右的速度疯狂“印钞”的时候，背后的点点互动已经悄悄重兵入局了一个看似完全不一样的新战场：合成手游市场。
2025年，旗下合成新游《Tasty Travels》的月收入一路猛涨，并在今年4月成功挺进了出海收入榜单TOP7（数据来源：Sensor Tower）。与此同时，《Hotel Legacy: Merge Game》《Just Desserts》和《Family Farm Merge》等更多不同题材的二合新游接连开启测试。仅一年多的时间里，点点互动的二合手游产品矩阵已见雏形。
如此迅猛的投入姿态，在整个业内都算罕见，二合显然已经成为了点点互动新的战略拓展方向。他们要做的不只是单个爆款，而是将在SLG领域积累的工业化生产、全球化长线运营等成熟能力，系统性地带入合成赛道，全力参与这个市场的竞争。
随着这个实力玩家的加入，二合市场的竞争格局与未来走向，也将开启迎来新一轮的变化。
01
二合赛道正在迎来巨变
二合会成为点点互动新的战略方向，并不令人意外。
在在此前的投资者交流会上，世纪华通（维权）方面就曾多次提到，赛道体量大、长期性好的休闲游戏是公司未来的核心增长点。
而在一众赚钱的休闲游戏品类中，二合无疑是近年发展最为迅猛的。据Sensor Tower等三方平台数据，以二合为主的全球合成手游市场规模在2023年、2024年增速连续两年突破110%，2025年又同比猛增95%，突破了24亿美元。断层领先全球手游1.3%的增速，是增长最快的细分赛道之一。
更关键的是，以柠檬微趣为代表的国内厂商强势突围，不仅重构了二合赛道竞争格局，甚至从根本上改写了品类的竞争逻辑。近期，海外行业分析平台naavik.co就在一篇博客中提出，二合赛道上的中国厂商通过“重度工业化打法”，颠覆了欧美厂商长期信奉的“轻量化体验”，在商业化效率上实现了全面碾压。
几款头部二合产品的内容更新效率对比，图源：Naavik与此同时，二合市场的竞争焦点已经彻底转向了对团队产能、系统深度设计和长线运营等综合能力的比拼。
一方面，研发效率与内容产能的差距，将直接决定游戏的收入增速。高频的版本更新，为玩家提供了持续消耗的“内容燃料”，是维持用户的长线留存与活跃，推动产品收入持续增长的重要动力。
另一方面，更复杂的游戏系统、更深度的商业化设计，正在加速刺激玩家付费。研发团队必须通过更极致打磨的核心玩法循环，搭配稳健的底层数值框架，才有机会实现保证玩家体验和拓展商业深度的长期平衡。
几款头部二合产品的实施运营密度，图源：Naavik作为SLG赛道的头部玩家，点点互动的竞争优势显而易见。
首先，点点互动在SLG领域已经构建起一套成熟的工业化研运体系，包括支持大规模团队协作的项目管理、数据驱动的决策中台等等。这套成熟的工业化管线平移到二合赛道，与那些欧美老牌休闲游戏团队进行竞争，绝对称得上是降维打击。
其次，深耕SLG赛道多年，积累起来的数值打磨和商业化设计经验，也是点点互动最核心的竞争壁垒之一。这套经验让他们能够从容驾驭合成游戏内各类复杂系统，在拓展品类付费深度中抢得先机。
更重要的是，点点互动还拥有与生俱来的长线运营基因。旗下王牌产品《Whiteout Survival》的成功，本身就是一场长达数年的“马拉松”。这种以年为单位规划产品生命周期、通过高频活动与版本更新维持用户活跃度的能力，与当前二合赛道“内容驱动增长、运营决定天花板”的竞争逻辑完全相通。
结合公司谋求长线增长的战略目标，以及自身成熟的工业化研运优势，仍在高速发展、且正在朝着重度化演进的二合赛道，自然就成为点点互动的最优选择。
02
首个爆款营收已超10亿
而在欧美厂商还在为“要不要做重”而犹豫时，点点互动已经带着成熟的工业化管线入场，打造出了旗下首个二合爆款《Tasty Travels: Merge Game》（食光旅行）。
据点点数据统计，《Tasty Travels》上线至今全球累计收入已经突破1.61亿美元，合人民币10.94亿元。
作为成功冲击新赛道的第一枪，《Tasty Travels》也经历了一些曲折。该游戏最早在24年年初就开启了测试，但在随后一年多时间里的表现都不温不火，长期徘徊在美国免费游戏榜单500名开外。直到2025年中旬，经过持续的玩法打磨与买量积累，突然爆发式“起飞”，在2025年里收入同比猛增了28倍（数据来源：Sensor Tower）。
《Tasty Travels》收入走势，图源：点点互动到今天，该游戏的营收水平仍在保持增长，且其月流水已经突破2000万美金，稳定位列全球二合手游榜单TOP2，直接改写了由老产品主导的二合手游市场格局。
这样的好成绩，首要归功于团队对产品内容的优化和调整。
在题材选择上，《Tasty Travels》没有套用被反复验证的“抓马”套路，借用“单亲妈妈逆袭”等大女主爽文剧情，来驱动游戏进程，而是选用了适普性更强的“环球美食旅行”来作为游戏题材。去狗血化的题材选择，不仅避免了与头部爆款的正面竞争，还为游戏突破传统二合游戏的女性用户圈层，实现更广泛的人群覆盖提供了内容支撑。
降低剧情比重的同时，该游戏在“合成—经营—解锁-继续合成”这个标准的二合框架下，进一步聚焦玩法优化，凭借玩法本身来撬动用户增长和留存。
比如在游戏早期的棋盘空间解锁阶段，额外增加了一个“等级锁”的设定。合成棋盘中，有部分棋盘格子上面明确标有不同的数字，这些格子必须等待账号等级达到对应数值后，才能进行解锁；其他没有数字的格子，则延续了传统的就近解锁模式，已经露出的灰色物品只需通过合成即可解锁对应格，并逐步拓展至周边区域。
“等级锁”的硬性门槛将空间扩张与全局成长强绑定，将抽象的“升级”转化为具体的空间奖励，给早期玩家制造明确的短期目标，能够驱动玩家快速理解并专注于合成玩法。
《Tasty Travels》还在后期的模拟经营模块中，引入了建筑工人和建筑材料等更多稀缺资源。建筑工人作为特殊的“生成器”，可以产出各种基础建筑资源，玩家想要升级建筑，必须对这些建筑资源进行合成升级。这个设计进一步拉高了玩家的资源消耗需求，有效拓展了游戏的长线游玩深度。
同时，针对高度重复的合成操作，该游戏还增加了许多更加直观的爽感反馈。比如在生成器爆出高级物品时，会弹出“Magical!”特效；产出新物品时，也有“New Item!”提醒；即时的视觉反馈能够迅速挑动玩家情绪，强化合成的惊喜感与获得感，让玩家的合成体验更加上头。
更有意思的是，这款游戏还引入了在SLG赛道常见的“副玩法”，在核心玩法之外加入“合成大西瓜”、“泡泡龙”等热门超休闲玩法。这类更加高频的爽感刺激，不仅是最佳的买量素材，还可以在玩家体力耗尽的游戏等待阶段，填补空窗期，拉长用户停留时间，降低用户流失。
以副玩法素材获得了大量曝光，图源：App Growing 国际版亮眼的买量素材、让人上头的核心玩法搭配持续更新的长线内容，让游戏既能源源不断吸纳新用户，也能有效盘活存量、刺激付费。最终，经过长达一年的深耕蓄力，《Tasty Travels》的下载与营收规模终于实现大幅跃升，成功跻身赛道头部行列。
03
开启矩阵化布局
《Tasty Travels》站稳脚跟后，点点互动也明显加快了资源投入，连续测试了三款不同题材的二合新品：《Hotel Legacy: Merge Game》《Just Desserts》和《Family Farm Merge》，试图通过多线布局来抓住更多的市场机会。
其中，最早在近年1月份露面的《Hotel Legacy: Merge Game》选用了酒店经营题材，整体玩法和《Tasty Travels》非常类似，玩家通过合成酒店物品来满足顾客的各种需求，同时赚取金币修复、升级，并逐步壮大酒店帝国。
这款游戏是继《Tasty Travels》之后，点点互动在二合赛道中表现最为突出的潜力新品。据点点数据，《Hotel Legacy》已经在近170个地区上线，4月中旬加大投放力度后，月流水环比猛冲392%，达到了15万美元。累计至今，该游戏下载量达87万、收入超过了69万美金，且美国依然是营收贡献最大的国家，占比达到了29.9%，其次的英国占12.6%。
《Hotel Legacy》营收情况，图源：点点数据此外，点点互动还在今年3月和5月，先后在部分地区上线了美食店铺经营体验的《Just Desserts》和农场题材的《Family Farm Merge》。目前，这两款游戏都还处于测试早期阶段，三方平台暂时没能抓取到更多有效数据。
但可以明确的是，随着越来越多同类新游落地，点点互动的竞争优势必将更加突出。
这一优势首先会体现在流量获取环节上。同一赛道中有多款并行的产品，意味着发行团队能够在同一时段内，通过多款游戏同步测试不同风格的创意素材，迅速完成对爆款素材的筛选，并将成功经验迅速复用到整个产品线。
运营团队还可以在《Tasty Travels》等成熟产品中定向推送新品，将存量用户低成本导入新游，降低买量成本，同时通过精准的用户画像匹配和交叉推广，实现生态内的“流量自循环”。
先以标杆产品确立核心框架，再通过微调、复刻迅速搭建产品矩阵，依靠多项目并行的策略筑牢竞争壁垒，最终迅速在对应赛道中确立头部地位，这已经是在各个细分赛道中都很常见的成熟打法。
而今，AI技术的成熟又为点点互动的矩阵策略的落地按下“加速键”。管理层曾在交流会中透露：“在AI的加持下，公司在休闲品类上的更新、测试及迭代速度很快”。搭配原有的工业化研运能力，点点互动的产品矩阵的布局优势将被进一步释放，他们在赛道领先优势也将持续扩大。
《Tasty Travels》跑出了多个曝光超10M的AI素材综合以上多方面因素，点点互动在二合赛道的发展潜力可以说是已经非常明朗了。眼下最值得期待的，就是下一个爆款的到来，推动点点互动进一步重塑全球二合手游市场的厂商竞争格局。
04
大批新游来袭
除了点点互动之外，国内还有许多实力厂商也盯上了二合这个潜力巨大的赛道。
同为SLG厂商的友塔网络，在今年年初上线了换装题材的二合新品《Hollywood Merge》，凭借华丽的时尚元素包装，该游戏上线后营收一路上涨，据点点数据统计，该游戏在今年4月的月流水已经突破了1500万元。
北京蓝色奥义则继续从他们擅长的恐怖题材出发，打造出了《Haunted Merge: Horror Story》（国内版本《机智逃脱》），这款融合了中式民俗与微恐氛围的游戏，自今年年初以来数据猛增，且在中国港台地区表现尤为突出，SensorTower数据显示，其累计营收已经突破了6000万元大关。
《Haunted Merge: Horror Story》就连行业巨头三七互娱也曾明确表示，SLG和休闲赛道会是他们近期的重点发力方向，并且他们已经在二合领域，储备了大量的优质产品，有望在今年下半年及明年逐步与玩家见面。
而作为目前二合手游市场营收榜一的守擂团队，柠檬微趣也没有止步于“吃老本”。去年年初上线的《Flambé: Merge and Cook》市场表现突出，近两个月的月流水突破7000万元，已经成为了公司在二合赛道的第三个营收主力。与此同时，他们还在今年上线测试了惊悚奇幻题材的《Whisper Castle》新游，进一步探索更多题材的可能性。
《Whisper Castle》从单点突破到题材细分的军备竞赛，中国厂商正在通过工业化研运优势，在全球二合市场确立新的统治力。可以预见的是，随着各路厂商新品密集落地，二合游戏市场这一原本由欧美产品主导的赛道，也将转变为由中国厂商定义规则的新战场。
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