根据洛图科技（RUNTO）发布的《中国电视市场品牌出货月度快报》数据显示，2026年5月，中国电视市场的品牌整机出货量为217.5万台，较去年同期大幅下降23.1%，环比4月下跌2.0%。1到5月的累计出货总量为1246.0万台，较去年同期下降11.2%。
中国电视市场前八大主力品牌，即小米、海信、TCL、创维、长虹、海尔、华为、康佳以及含其子品牌的出货总量约为208.1万台，同比下降22.4%，合并市占率高达95.7%，为2026年以来的月度最高点。
小米（含红米）在5月的出货量近50万台，虽同比亦有下滑，但环比连续增长；市场占有率达到22.1%，比4月大幅提升了5.4个百分点。海信、TCL和创维三大传统主力品牌（含子品牌）在5月的合并出货量约为129万台，合并市占率为59.3%。
排在TOP4之后的长虹、海尔和康佳三个传统电视品牌在5月的合并出货量约为26万台，同比下降24.4%，合并市占率为11.8%。华为已连续三个月同比超跌，5月跌幅为约30%，规模收缩明显。外资品牌索尼、夏普、飞利浦以及三星维持在数万台的销量，属于其它级别，销量已经的掉车尾。
而相比一季度，中国电视品牌的出货量排名有不小的变化。根据洛图科技（RUNTO）数据显示，2026年第一季度，中国电视市场的品牌整机出货量（Sell in）为806.5万台，较2025年同期下降8.8%。
分品牌来看，一季度出货量超过百万台的品牌包括海信、TCL、创维以及小米，四者的合并市场份额为78.3%，合并出货量约为632万台，同比下降6.4%，长虹、海尔、康佳和华为的出货量分布在20-50万台之间。长虹、海尔、康佳和华为的出货量分布在20-50万台之间。外资品牌三星、索尼、飞利浦和夏普的第一季度出货总量在20万台左右。
整体来看，5月份的整机出货量排名前四的品牌依然是海信、TCL、创维以及小米，排在四大品牌之后的依然是长虹、海尔、康佳以及华为，外资品牌在中国市场的销量依然不见起色。作为全球销量的霸主三星尽然选择了退出了中国电视以及家电市场，不难看出外资电视品牌在中国市场的生存空间越来越小。
值得一提的是，随着618的到来，电视行业也并未迎来销量上涨的起色。根据洛图科技（RUNTO）零售市场周度监测数据，第19周至22周（5月4日至5月31日）覆盖了大促前半段，线上市场的零售量同比下降24.4%，零售额同比下降11.3%，零售均价达到4170元，较去年同期提升613元。
资深媒体人士、百姓家电网创始人杨帆表示，在全球经济环境低迷，中国电视市场进入存量时代之后，电视行业所面临的挑战相比以往更甚，就算有创新技术Mini LED、OLED的持续创新和加持，还有智能AI应用的不断突破，也难以驱动电视行业迎换新的动力。不过，基于智能AI的技术不断创新、应用的不断拓展、体验的不断完善，有望推动电视行业迎新的增长点。
洛图科技（RUNTO）预测，2026年的“618大促”较去年同期出现衰退几成定局，零售总量或同比下降10%左右，零售总额的同比降幅可能为个位数。不过，销售结构会持续改善，均价和平均尺寸较去年同期将进一步提升。
洛图科技（RUNTO）预测，中国电视市场的出货量较2025年同期下降9.3%，达到1508.5万台，同比下跌趋势基本确定。
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