文 丨 《BUG》栏目 周文猛
距离2026年美加墨世界杯开幕仅剩不到五周，这场全球顶级体育盛会中国市场的转播权谈判，却陷入了前所未有的僵局。
据悉，国际足联FIFA向央视开出的单届世界杯转播权初始报价高达2.5亿至3亿美元（约18亿元-21亿元），而央视的预算可能仅在6000万美元至8000万美元；即便经过多轮谈判降至1.2亿—1.5亿美元，仍与央视预期出价存在巨大差距。更重要的是，FIFA给印度市场的两届世界杯转播报价仅为3500万美元。
今日，FIFA就中国区天价世界杯版权作出回应，称谈判仍在进行，细节必须保密。
目前在社交平台上，网友们围绕世界杯转播天价版权费的事情已经吵开了。多数网友直言，谈不下“就不看了”，时差问题兼顾工作根本“看不了”，还不如去看“苏超”。
中国世界杯转播谈判陷入“僵局”
过去20年间，世界杯转播版权费用涨价，已成为不争的事实。
据《BUG》栏目不完全统计，由2002年—2006年两届世界杯转播国内版权费打包仅2400万美元（单届1200万美元）；2010年—2014年两届赛事打包转播费1.15亿美元（单届约6000万美元）；到2018年—2022年两届打包转播费约3亿美元（单届1.5亿美元），今年单届报2.5亿—3亿美元的转播费，20年间涨价已超20倍。
据媒体报道，当前世界杯转播报价严重脱离中国市场实际。首先，由于本届世界杯赛事在北美举办，约70%的比赛将在北京时间凌晨至上午时段进行，这直接导致黄金收视时段的缺失，广告价值和收视率预期被严重削弱。此外，国足连续六届无缘世界杯决赛圈更是降低了国人对于这一赛事的关注热情与讨论度。更为重要的是，FIFA给印度市场的两届世界杯转播报价仅为3500万美元。
伴随世界杯转播谈判陷入“僵局”，由大众消费群体与世界杯转播相关利益群体组成的两类群体，正传递出两种不同的声音。
在多个社交平台上，大量网友在看到世界杯转播版权费的“天价”报价后纷纷摇头，直言报价太高“那就别转播了”，认为“买对，不能买贵”，“不看也罢”。有的甚至直言存在时差问题“要兼顾工作根本看不了”。
由于最近几年国足“拉跨”，更有网友认为，在这样的情况下买世界杯转播“等于揣着巨款给别人搭台”。
关键之道体育咨询公司创始人张庆指出，虽然双方尚在博弈当中，但最终谈判成功的可能性还是存在的。
从世界杯角度来说，首先是官方收入的减少，其次是对赞助商曝光及流量回报的减弱，此外，世界杯本身的影响力也会随之削弱。中国市场如此之大、如此有影响力，世界杯也有很多来自中国的赞助商，FIFA本质上是一个庞大的商业帝国，谈判如果破裂，结果难以接受。
“2026年算是体育大年，上半年到年中是世界杯，下半年是亚运会，通常头部企业都会在这两大事件中布局，对FIFA而言，拖的时间越长，它的压力更大。”张庆直言。
崛起的“苏超”，带来更多选择
20年20倍涨价背后，中国市场的世界杯转播费用为何越来越贵了？
在业内人士看来，作为全球第一运动——足球运动中的全球顶级赛事，没有与世界杯相对应的赛事来与之抗衡，成为FIFA不断提升转播版权费的主要原因。而且，由于今年世界杯新增了48支球队，覆盖面积更大、比赛周期更长，希望提高版权费也自有其逻辑。但缺乏了中国队的世界杯，其国内市场的转播价值自身便受到了一定贬值，叠加时差等各种因素，过高的版权费也会让转播平台及广告主们有所退缩。
“世界杯尽管是全球大热门，但近年来热度不断下滑，‘脚尖的艺术’正在褪色，加上国内近年来各种足球赛事如苏超、村超等都在全民体育角度和引爆衍生消费上取得了巨大突破，也让从视频平台到商家参与，有了更多接地气和消费场景拓展的选择。”在产业分析师张书乐看来，苏超等赛事的崛起，也正让国人对于足球赛事的观看行为，从过去的单选题变成多选题。
张庆对《BUG》栏目直言，虽然世界杯是全球最高水平的比赛，苏超只是大众比赛，按竞技水平苏超其实在中乙以下，甚至中冠（第四层级），但从今年苏超的商业价值来看，它已经达到二级往上水平，这无论英格兰还是欧洲五大联赛、北美，没有哪个国家第四层级业余联赛的商业价值能达到这种程度。
责任编辑：石秀珍 SF183
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