界面新闻记者 | 张一诺
五一假期是观察年中消费的一个重要窗口。2026年五一消费数据显示，本次假日消费整体延续回暖态势，但受高油价影响出行热度边际回落，居民消费结构则由基础出行向品质化、体验型服务消费加速升级。
今年五一假期处在一个比较微妙的节点：一方面，春假与五一假期相连，带来了难得的“时间红利”；另一方面，油价上涨导致出行成本随之抬高。在这两股力量交织之下，出行总量与消费整体虽延续回暖态势，但边际上有所回落。
华创证券首席经济学家张瑜对界面新闻表示，据交通运输部数据，4月30日至5月4日，全社会跨区域人员流动量日均值同比增长3.2%，较今年春节假期（+8.2%）和清明假期（+5.6%）明显回落。这在一程度上反映出油价上涨对居民出行的影响。
受高油价的影响，居民出行结构分化明显，公路、民航等和油价关联度高的出行方式表现偏弱，新能源车出行则异军突起。
来自交通部门的数据显示，4月30日至5月4日，民航与水路客运量分别下降5.1%和0.2%，但铁路客运量同比增长4.5%。新能源车更是在成本压力下逆势突围，交通运输部预测，今年五一假期，新能源车日均流量约1540万辆，占总车流量的近四分之一，同比增长33%，高速充电桩“一位难求”。
另一方面，分析人士指出，中东局势叠加燃油费上调，推动部分出境需求回流国内。同程数据显示，“五一”首日跟团游发团高峰中，云南、四川、新疆出游人数同比分别上涨89%、76%、73%，度假产品预订热度同比分别增长150%、177%、160%，其中“海外替代游”客单价比去年同期高出约13%。
此外，春假再次发挥了催化假日消费的作用。综合各地媒体报道来看，今年，浙江、四川、江苏、安徽、重庆、山东、湖南、贵州、海南等多个省份推行中小学春假制度，通常设置在3天左右，形成8-10天的“加长版”假期，直接催热了长线研学游和深度亲子游。
马蜂窝数据显示，在国际机票价格高位下，今年五一国内游需求占比升至83%。同程旅行数据显示，跨省酒店订单占比同比提升15个百分点，平均入住天数增加1至2天，5晚及以上连住订单占比同比提升10个百分点，800公里以上及1200公里以上国内长航段机票预订占比均明显上升，反映长线游与深度停留需求显著增强。
“如果说传统五一消费是‘存量博弈’，春假则是‘增量引擎’，为服务消费注入了新动能。”国联民生宏观钟渝梅对界面新闻说。
她指出，消费者不再满足于走马观花式的打卡，而是愿意为“情绪价值”买单。“单目的地深度游”成为热门，演唱会、音乐节、体育赛事（如“苏超”）成为流量入口，带动周边住宿、餐饮、文旅消费全面升温。
来自各大平台的数据显示，受春假与五一假期相连带动，居民出游周期和半径有所拉长，悦己与体验型消费持续放量。
对此，中金公司在发给界面新闻的研报中指出，首先，春假、拼假带来时间弹性，出游节奏由单峰集中向前后拉伸的“宽峰”格局演变，长线及多目的地出行需求有所提升。去哪儿数据显示，“早走”“晚回”错峰与亲子游旅客明显增加，同时，13至18岁青少年景区门票预订量同比增长190%。
其次，体验化与下沉市场品质化趋势延续。中金公司指出，据美团数据，融入更多本地特色体验的小团游订单量同比增长27%，其中5日小团游订单增速达62%，“本地人推荐美食”搜索热度增长122%。下沉市场方面，平台数据显示，三线及以下城市首次乘机出行人群增长超两成，四线及以下城市高星酒店预订同比增长34%。
张瑜也表示，消费支出向文娱体验的明显迁移，是今年五一假期最值得关注的结构性变化。据商务部大数据监测，五一假期前两日，演出消费同比增长达19%；而着眼于整个假期，根据中国演出行业协会的测算，全国营业性演出的直接票房收入达到20.84 亿元，该项数据较2025年可比口径同比大幅增长37%，明显高于去年同期3.6%的增速。
她进一步指出，这种“赛事/演艺驱动型”的增长特征在地区文旅数据中表现尤为突出。在举办省级足球联赛或大型演唱会的8个统计省市中，有7个省市的客流增速高于全社会跨区域人员流动量基准，其中，浙江杭州（+24.6%）、湖北（+12.2%）、江苏（+9.8%）、福建（+9.0%）等省市表现尤为突出。
此外，今年五一假期期间，Color Walk色彩漫步、山野赏花踏青成为新风尚。总体来看，文旅消费对内需的拉动弹性进一步提升。
与之形成对比的是，由于供给端质量欠缺，五一票房处于历史同期较低位。5月6日，国家电影局发布数据称，今年五一档电影票房为7.58亿元，同比增长1.41%，平均票价为36.3元，同比下降8%。
“居民更愿为一场旅行、一次体验付款，但对普通商品乃至低质服务愈发挑剔。未来驱动内需的重心需更多转向高质量服务消费，供给侧升级是关键钥匙。”钟渝梅说。
责任编辑：刘万里 SF014
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