麦当劳周四公布的一季度财报显示，其盈利和营收均超出分析师预期。但公司高管对当前消费环境提出了新的担忧，首席执行官克里斯·坎普钦斯基表示，消费者支出“可能正在变得更糟一些”。
受财报利好影响，麦当劳股价在盘前交易中一度上涨超过3%，但随着高管在电话会议中表达对消费环境的担忧，部分涨幅随即回吐。
财务表现
根据伦敦证券交易所集团对分析师的调查，麦当劳一季度调整后每股收益为2.83美元，高于市场预期的2.74美元；营收为65.2亿美元，高于预期的64.7亿美元。净利润从去年同期的18.7亿美元增至19.8亿美元。全球同店销售额增长3.8%，与市场预期的3.7%基本持平。美国市场同店销售额增长3.9%，主要得益于顾客单次消费金额提高。
消费环境恶化
坎普钦斯基在财报电话会议上表示：“我认为可以肯定地说，情况肯定没有改善，而且可能会变得更糟一些。我们的重点是控制自己能掌控的事情，在这方面我对今年剩余时间感到非常乐观。”
美伊战争导致油价上涨，成为低收入消费者减少支出的又一原因。坎普钦斯基指出，油价上涨及由此带来的通胀将对低收入消费者造成不成比例的影响，预计这些压力将持续存在。
应对策略
尽管消费者整体外出就餐频率下降，麦当劳希望通过强化超值套餐来抢占更多市场份额。公司同时通过营销和创新吸引顾客，例如与《超级马里奥银河大电影》和《K-Pop恶魔猎人》的联名套餐，以及于3月初在美国限时推出的超大份“巨无霸汉堡”，旨在提供更高品质的选择。
业务调整
美国公司自营餐厅表现令高管失望，这些门店仅占美国门店总数的不到5%，利润率持续疲软。麦当劳正考虑将其出售给加盟商。
国际运营市场（包括法国、德国和澳大利亚）同店销售额增长3.9%；国际开发许可市场（日本表现最佳）增长3.4%。
未来展望
首席财务官伊恩·博登预计，由于去年同期与《我的世界》电影联名套餐带来的高基数效应，二季度销售将有所放缓。但他表示，即便在消费者信心走弱之前，公司已预见到增速放缓，“四月艰难的同店比较已经过去，我们对潜在增长势头充满信心”。
责任编辑：张俊 SF065
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